Home-theater-designers
Khi bạn nghĩ đến việc mua một chiếc điện thoại thông minh mới, hai cái tên đầu tiên xuất hiện trong tâm trí bạn là Samsung và Apple. Hai gã khổng lồ công nghệ là những đối thủ kinh doanh lâu đời, nổi tiếng trong việc thúc đẩy đổi mới công nghệ với các sản phẩm và dịch vụ tiên tiến của họ.
Nhưng khi các thương hiệu mới của Trung Quốc tham gia vào lĩnh vực công nghệ, sự cạnh tranh đang tăng vọt hơn bao giờ hết — khi những thách thức, cơ hội và mối quan tâm mới xuất hiện. Dưới đây là sự thật đằng sau sự bùng nổ bất ngờ của các thương hiệu Trung Quốc và lý do bạn nên quan tâm.
Đế chế điện tử BBK
Rất có thể bạn đã nghe nói về ít nhất một thương hiệu trong số OnePlus, Oppo, Vivo và Realme — chắc chắn là vậy nếu bạn sống ở Châu Á. Tất cả các thương hiệu mới nổi này đều là công ty con của công ty sản xuất ô dù BBK Electronics của Trung Quốc có trụ sở tại Đông Quan do Duan Yongping thành lập.
Tùy thuộc vào nơi bạn sống, bạn chưa bao giờ nghe nói về BBK hoặc nó là một cái tên gia đình mà bạn đã quá quen thuộc. Tập đoàn đa quốc gia này đã trở thành nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn nhất thế giới vào quý 1 năm 2021, vượt qua cả những gã khổng lồ công nghệ nổi tiếng nhất.
BBK có thể không phải là một cái tên nổi tiếng toàn cầu, nhưng các thương hiệu con của nó đang đánh dấu lãnh thổ của mình trong thế giới công nghệ và nhanh chóng. Trên thực tế, các thương hiệu con của các công ty con này hiện đang trở thành các công ty độc lập chính thức hoàn toàn riêng biệt.
Ví dụ, Realme là một thương hiệu con trước đây của Oppo. Và iQOO, một thương hiệu con của Vivo, cũng đang trên con đường trở nên độc lập. Trên lý thuyết, các công ty con này thực sự có vẻ xa cách, nhưng họ giao tiếp và cộng tác với nhau một cách chặt chẽ - chia sẻ ý tưởng, chuyên môn và chiến lược.
đồng bộ hóa bị tắt trong ứng dụng email
Thiên tài của các nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc
Khi bạn thu nhỏ và nhìn vào bức tranh lớn, bạn sẽ nhận ra thiên tài đằng sau những nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc này. Bạn thấy đấy, càng có nhiều thương hiệu con trên thị trường giao tiếp và chia sẻ nguồn lực cũng như kiến thức chuyên môn với nhau, thì càng dễ tránh thua lỗ. Điều này là do một thương hiệu gây được tiếng vang cho một thương hiệu có thể bị các thương hiệu khác hấp thụ — phân tán hiệu ứng.
Đây có lẽ là một trong những lý do lớn nhất dẫn đến thành công vang dội của BBK. Để hiểu được gã khổng lồ đang thay đổi ngành công nghệ như thế nào, sẽ thuận tiện hơn nếu xem các thương hiệu con của nó là một nỗ lực thống nhất thay vì coi chúng như những thực thể riêng biệt. Để làm như vậy, chúng ta hãy xem xét kỹ hơn số liệu thống kê Thị phần Điện thoại Thông minh Toàn cầu Quý 1 năm 2021.
Thị phần tập thể của ba trong số các công ty con của BBK (Oppo, Vivo và Realme) đạt 25% ấn tượng — đánh bại những gã khổng lồ như Samsung ở mức 22%, Apple là 17% và đối thủ gần gũi của nó là Xiaomi (cũng là một thương hiệu Trung Quốc) là 14%. . Ngoài ra, đừng quên rằng chúng tôi chưa thêm thị phần của OnePlus vào phương trình, và BBK vẫn là nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn nhất thế giới.
Nếu bạn để ý, Xiaomi và BBK đều đi theo cùng một chiến lược khi thâm nhập thị trường: chia cắt và chinh phục. Điều tương tự cũng hiển nhiên với các thương hiệu của Xiaomi như Mi, POCO, Redmi và thương hiệu Black Shark thuộc sở hữu một phần của nó, tất cả đều hướng tới phục vụ một đối tượng cụ thể và một mục đích cụ thể.
Trong trường hợp các thương hiệu của BBK, Oppo và Vivo được định vị là những thương hiệu sáng tạo, tức là những thương hiệu đầu tư vào R&D và đưa ra công nghệ mới. OnePlus được định vị để cung cấp trải nghiệm điện thoại thông minh cao cấp với mức giá cạnh tranh. Và Realme được định vị là một thương hiệu thân thiện với ngân sách cho những người mua có ý thức về giá cả.
Cách các thương hiệu Trung Quốc cạnh tranh với những gã khổng lồ công nghệ
Nếu bạn đã theo dõi, bạn hẳn đã nhận thấy hầu hết các thương hiệu Trung Quốc dường như đang nhắm đến một mục tiêu rất cụ thể: bán một lượng lớn sản phẩm đáng đồng tiền cho những người mua có ý thức về giá cả để thiết lập quyền lực.
Có ba yếu tố chính cần lưu ý trong mục tiêu này:
- Thính giả
- Chiến lược
- Thông điệp
Thính giả
Chúng tôi biết rằng người mua ngày nay là một người có học. Họ có các công cụ và kiến thức cần thiết để tận dụng tối đa số tiền của họ. Xu hướng này dường như thậm chí còn nổi bật hơn ở thị trường châu Á siêu cạnh tranh với nhu cầu siêu co giãn của nó.
Cầu siêu co giãn đơn giản có nghĩa là một sự thay đổi tối thiểu về giá của một sản phẩm có ảnh hưởng lớn đến số lượng đơn vị cầu của sản phẩm đó. Các thương hiệu Trung Quốc tận dụng hiện tượng này bằng cách giảm giá mạnh để bóp nghẹt sự cạnh tranh trong nước ngay khi họ bước vào một thị trường mới.
Chiến lược
Vì châu Á có dân số khổng lồ, chủ yếu đến từ Trung Quốc và Ấn Độ, nên các thương hiệu có lợi thế khi chơi theo con số. Họ có thể đủ khả năng bán thiết bị của mình với mức lợi nhuận nhỏ hơn nếu điều đó có nghĩa là thiết bị sẽ bán được với số lượng lớn.
Đối với các thương hiệu định hướng ngân sách như Redmi và Realme, lợi nhuận trên phần cứng không phải là mục tiêu. Thay vào đó, họ kiếm được lợi nhuận từ các quảng cáo được tạo sẵn của họ và ứng dụng bloatware được cài đặt sẵn .
Vì vậy, cách hợp lý để đạt được mục tiêu đó là nhận được điện thoại của họ càng nhiều càng tốt, sử dụng rất nhiều xác nhận của người nổi tiếng và tài trợ cho sự kiện. Ngoài ra, họ lựa chọn lợi thế của người đi thứ hai để tránh rủi ro khi đầu tư vào R&D trên những đổi mới có khả năng thất bại.
cách phác thảo phông chữ trong photoshop
Thông điệp
Một trong những lợi thế lớn nhất của việc có nhiều thương hiệu con là mỗi thương hiệu có thể được sử dụng để tạo, tiếp thị và khai thác một hình ảnh thương hiệu duy nhất. Hãy lấy OnePlus làm ví dụ. Khi mới bắt đầu, nó đã tự định vị mình là một thương hiệu dành cho người đam mê với những khẩu hiệu hấp dẫn như 'Never Settle' và 'Flagship Killer'.
Liên quan: OnePlus Nord CE 5G: Có đáng mua không?
Nó đã lắng nghe phản hồi và thực hiện các thay đổi đối với các sản phẩm của mình - tất cả đồng thời mang đến trải nghiệm điện thoại thông minh cao cấp với mức giá tuyệt vời.
Bây giờ, bảy năm sau, OnePlus tự sản xuất các thiết bị hàng đầu - thật trớ trêu. Vấn đề ở đây là các thương hiệu Trung Quốc có xu hướng tập trung hơn vào cộng đồng và lấy khách hàng làm trung tâm — một chiến lược tuyệt vời cho thị trường châu Á đang phát triển nhanh chóng.
Bạn có muốn mua hàng từ một thương hiệu Trung Quốc không?
Các thương hiệu Trung Quốc có thể không phải là lựa chọn đầu tiên của mọi người, đặc biệt nếu bạn sống ở Mỹ. Nhưng tại một thị trường phát triển nhanh như Ấn Độ, họ đang đánh dấu lãnh thổ của mình khá nhanh chóng. Nhiều đến mức họ đang loại bỏ các thương hiệu quốc tế và xóa sổ hoàn toàn sự cạnh tranh trong nước.
Nhưng những chiếc điện thoại thông minh đáng đồng tiền này đi kèm với cái giá phải trả. Nếu bạn sở hữu một chiếc điện thoại thông minh Trung Quốc, đặc biệt là một chiếc điện thoại giá rẻ, thật khó để loại bỏ các quảng cáo phần mềm tích hợp sẵn và bloatware — một số trong số đó bạn không thể tắt — ngốn bộ nhớ và dẫn đến trải nghiệm hệ điều hành tổng thể kém hơn.
Trên hết, có một mối lo ngại ngày càng tăng trong ngành công nghệ về việc các thương hiệu Trung Quốc theo dõi người dùng của họ, như được gợi ý bởi cuộc đụng độ Mỹ-Trung và lệnh cấm Huawei năm 2019. Như một giá trị tuyệt vời mà các thương hiệu Trung Quốc đang cung cấp, đây là điều đáng xem xét nếu bạn đang nghĩ đến việc mua từ một chiếc.
Đăng lại Đăng lại tiếng riu ríu E-mail Phần cứng Huawei 5G là một rủi ro an ninh quốc gia, được giải thíchBạn đã nghe nói phần cứng Huawei có thể gây ra rủi ro an ninh quốc gia như thế nào, nhưng liệu mối đe dọa từ công ty công nghệ Trung Quốc có thật không?
biểu tượng cảm xúc có nghĩa là gì trong nhắn tinĐọc tiếp Chủ đề liên quan
- Giải thích về công nghệ
- Android
- Mẹo mua hàng
- Android
Ayush là một người đam mê công nghệ và có nền tảng học vấn về tiếp thị. Anh ấy thích tìm hiểu về các công nghệ mới nhất giúp mở rộng tiềm năng của con người và thách thức hiện trạng. Ngoài công việc của mình, ông còn thích viết thơ, ca khúc và say mê sáng tạo những triết lý.
Xem thêm từ Ayush JalanTheo dõi bản tin của chúng tôi
Tham gia bản tin của chúng tôi để biết các mẹo công nghệ, đánh giá, sách điện tử miễn phí và các ưu đãi độc quyền!
Bấm vào đây để đăng ký