Home-theater-designers
Khi bản cập nhật iOS 14.5 của Apple đến vào cuối tháng 4, nó đã giới thiệu một tính năng mới đã tạo ra một sự khuấy động. Tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) nhận được sự cổ vũ từ người dùng nhưng lại khiến các doanh nghiệp và nhà quảng cáo, như Facebook, những người phụ thuộc vào việc theo dõi người dùng trên các ứng dụng của họ, mất tinh thần.
làm cách nào để tìm địa chỉ ip máy in của tôi
Nhưng chính xác thì tính năng ATT là gì và nó sẽ tác động như thế nào đến mô hình kinh doanh của Facebook?
Bản cập nhật iOS 14.5: Chính xác là gì?
Tính minh bạch của việc theo dõi ứng dụng là một tính năng cho phép người dùng quyết định xem họ có muốn theo dõi hoạt động của mình trên các ứng dụng khác nhau trên thiết bị iOS của họ hay không.
Mỗi thiết bị iOS được chỉ định một số nhận dạng duy nhất, được gọi là Số nhận dạng dành cho nhà quảng cáo (IDFA), có thể theo dõi người dùng. Mục đích của IDFA là để các nhà quảng cáo cá nhân hóa và nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả hơn.
Apple đã đưa ra ý tưởng hạn chế quyền truy cập IDFA từ năm ngoái và tính năng này đã được thử nghiệm trong bản phát hành iOS 14 beta. Phải đến bản cập nhật iOS 14.5, Apple mới cung cấp ATT cho tất cả người dùng.
Các ứng dụng muốn theo dõi hoạt động của người dùng trên các ứng dụng khác hiện phải xin phép thông qua thông báo.
Là người dùng, điều duy nhất bạn phải làm khi được hỏi liệu bạn có muốn hoạt động của mình được theo dõi hay không là chọn Yêu cầu ứng dụng không theo dõi để dừng chúng khi được nhắc qua thông báo. Hoặc chạm vào Cho phép nếu bạn vui khi chia sẻ dữ liệu của mình.
Facebook kiếm tiền bằng cách nào?
Tạo tài khoản trên Facebook là miễn phí — không có doanh thu nào được tạo trực tiếp từ cơ sở người dùng của Facebook. Bởi vì điều này, Facebook phụ thuộc vào các phương pháp khác để tạo ra doanh thu.
Nguồn doanh thu chính của Facebook là bán không gian quảng cáo trên các nền tảng truyền thông xã hội của mình.
Liên quan: Các tính năng mới tốt nhất trong iOS 14.5
Các nền tảng truyền thông xã hội Facebook và Instagram chiếm phần lớn doanh thu được tạo ra. Trên thực tế, Investopedia báo cáo rằng 98% doanh thu của Facebook vào năm 2020 đến từ các quảng cáo kỹ thuật số trên Facebook và Instagram.
2% doanh thu còn lại của Facebook đến từ các nguồn như bán hàng của Oculus và thanh toán thương mại điện tử.
Lập trường chính thức của Facebook về tính minh bạch theo dõi ứng dụng là gì?
Kể từ khi Apple công bố tính năng ATT vào năm ngoái, Facebook đã đi ngược chiều giữa việc nói rằng tính năng này sẽ gây hại cho mô hình kinh doanh của họ và hỗ trợ sự lựa chọn mới cho người dùng.
Sau khi phản đối mạnh mẽ tính năng này vào thời điểm công bố, Facebook hiện đã hỗ trợ ATT, tuyên bố rằng tính năng này có khả năng củng cố vị thế của công ty.
Có bao nhiêu người dùng cho phép theo dõi ứng dụng?
Trước khi ATT được triển khai, một cuộc khảo sát từ Đăng IDFA-Alliance nhận thấy rằng 38,5% người dùng sẽ cho phép theo dõi ứng dụng trong iOS 14.
Có vẻ như con số này rất lạc quan vì dữ liệu cho thấy ở Mỹ chỉ có 4% người dùng cho phép theo dõi ứng dụng, với con số 12% cao hơn một chút trên toàn thế giới.
Tất cả điều này có ý nghĩa gì đối với Facebook?
Trước đây, Facebook sẽ theo dõi người dùng và thu thập thông tin về họ trên các ứng dụng khác nhau. Thông tin này sẽ giúp Facebook quyết định quảng cáo nào sẽ hiển thị cho người dùng.
ATT không ngăn Facebook theo dõi người dùng trên các ứng dụng của riêng mình (ví dụ: giữa Instagram và WhatsApp). Tuy nhiên, Facebook không còn có thể theo dõi người dùng trên các ứng dụng mà nó không sở hữu trừ khi người dùng cho phép Facebook làm như vậy.
Điều này có nghĩa là Facebook không còn có thể phân phát các quảng cáo được nhắm mục tiêu một cách hiệu quả vì nó thiếu thông tin về hành vi của người dùng bên ngoài các ứng dụng của riêng mình trên thiết bị iOS.
Mặc dù thoạt nhìn điều này có vẻ như là một thảm họa đối với Facebook, nhưng vẫn phải xem nó sẽ ảnh hưởng đến công ty tồi tệ như thế nào.
Liên quan: Cách sử dụng tính minh bạch theo dõi ứng dụng trong iOS 14.5 để ngăn ứng dụng theo dõi bạn
Phản hồi có khả năng xảy ra của Facebook
Mặc dù việc theo dõi người dùng trên các thiết bị iOS hiện không hiệu quả, nhưng Facebook vẫn có thể theo dõi người dùng bên ngoài iOS.
Hành vi của người dùng bên trong bộ ứng dụng của Facebook cũng cung cấp thông tin về người dùng. Ví dụ: các trang họ theo dõi và các bài đăng họ thích tiết lộ thông tin và hành vi của người dùng có thể được sử dụng để quảng cáo.
Facebook cũng đang đổi mới các biện pháp mới như Quản lý sự kiện tổng hợp cho các nhà quảng cáo.
Đổi mới và tìm ra những cách thức mới để cập nhật mô hình kinh doanh của mình sẽ là cách bảo vệ hiệu quả nhất của Facebook trước ATT.
Đăng lại Đăng lại tiếng riu ríu E-mail 5 cách Facebook xâm phạm quyền riêng tư của bạn (và cách ngăn chặn)Mặc dù chúng ta biết Facebook thu thập hàng tấn dữ liệu người dùng, nhưng mạng xã hội này cũng xâm phạm quyền riêng tư của bạn hàng ngày.
Đọc tiếp Chủ đề liên quan- điện thoại Iphone
- quả táo
- ios
- Quyền riêng tư trên điện thoại thông minh
- Theo dõi người dùng
Carly là một người đam mê công nghệ và là nhà văn tại MakeUseOf. Đến từ Úc, cô có nền tảng về khoa học máy tính và báo chí.
Xem thêm từ Carly ChatfieldTheo dõi bản tin của chúng tôi
Tham gia bản tin của chúng tôi để biết các mẹo công nghệ, đánh giá, sách điện tử miễn phí và các ưu đãi độc quyền!
Bấm vào đây để đăng ký