Home-theater-designers
Doanh số bán soundbar đã sẵn sàng để đạt mốc 1 tỷ đô la lần đầu tiên ở Mỹ trong năm nay. Vì vậy, bây giờ là thời điểm tốt nhất để đánh giá tình trạng hiện tại của thị trường soundbar - đặc biệt là về ảnh hưởng của danh mục đối với thị trường âm thanh nói chung và các nhà bán lẻ CE.
cách lấy số điện thoại tạm thời
Soundbars không thể đến vào thời điểm tốt hơn. Xét cho cùng, chúng được thiết kế để tận dụng sự phổ biến ngày càng tăng của TV màn hình phẳng và điểm yếu cố hữu trong hiệu suất âm thanh của những màn hình đó. TV màn hình phẳng ngày nay có xu hướng có chất lượng âm thanh tầm thường (tốt nhất) vì các nhà sản xuất và người tiêu dùng có xu hướng quan tâm hơn đến chất lượng video. Thêm vào đó, các bộ này đã trở nên quá mỏng nên có rất ít chỗ cho bất kỳ thành phần âm thanh tốt nào được đặt bên trong chúng. Soundbars thường là một cách không tốn kém để giải quyết vấn đề đó.
Nhà phân tích Ben Arnold của NPD cho biết, doanh số bán soundbar đã tăng trong vài năm, người cũng chỉ ra yếu tố hình thức độc đáo của chúng là lý do cho sự phổ biến liên tục của chúng. Ông nói: “Chúng ít xâm nhập vào phòng khách. Anh cho biết: Các thiết lập âm thanh đa kênh và tất cả các dây đi cùng với chúng 'có thể hơi khó khăn một chút' đối với một số người tiêu dùng, nhưng 'mẹ tôi có thể lắp đặt một soundbar.
Arnold cho biết, doanh số bán soundbar của Hoa Kỳ đã tăng 13% so với cùng kỳ năm ngoái lên khoảng 880 triệu USD từ tháng 11 năm 2014 đến tháng 10 năm 2015. Tuy nhiên, điều đó đã giảm so với mức tăng 34% doanh thu khổng lồ của năm trước. Ông nói: “Chúng tôi đang thấy tốc độ tăng trưởng chậm lại, nhưng tôi nghĩ đó là hệ quả của thực tế là doanh số bán soundbar hiện đang tăng gần 1 tỷ đô la. Bất chấp tốc độ tăng trưởng chậm lại, vẫn có một 'mức cầu lành mạnh' trên thị trường soundbar.
Mặc dù soundbar thường là một món hàng khá dễ bán đối với một nhân viên bán hàng rạp hát gia đình giỏi, nhưng có vẻ như vẫn còn một tỷ lệ khá lớn trên thị trường Hoa Kỳ mua TV màn hình phẳng, những người có thể chưa bao giờ mua soundbar, kể cả những khách hàng không đủ tiền mua. nhiều hơn một chiếc TV giá rẻ và nhiều người cao tuổi. Mặc dù mẹ của Arnold có thể lắp đặt soundbar, nhưng tôi có xu hướng nghi ngờ rằng người mẹ 90 tuổi của tôi sống ở Florida - hoặc nhiều bạn bè trong khu phố của bà - có thể tự mình tìm ra hoặc thậm chí muốn. .
Tuy nhiên, Arnold tin rằng soundbars là một 'điểm cộng ròng' cho ngành công nghiệp CE. Họ đang 'mang đến một người tiêu dùng mà trước đây không nghĩ đến rạp hát tại nhà.' Và, trong khi một số người đam mê rạp hát gia đình có thể chuyển từ hệ thống HT nhiều loa sang soundbar, thì ít nhất họ vẫn còn ở lại thị trường rạp hát gia đình. Ông giải thích, các soundbars đã 'phát triển chiếc bánh rạp hát gia đình' nói chung.
Ngoài ra, khoảng 80% soundbar hiện có chức năng Bluetooth, khiến chúng trở thành một lựa chọn hấp dẫn cho người tiêu dùng tập trung vào thiết bị di động và phát trực tuyến. Arnold nói: Soundbars đã 'kéo những người không đam mê vào thị trường - một người có lẽ không tham gia vào thị trường' cho một rạp hát gia đình trong hộp (HTIB) hoặc hệ thống rạp hát gia đình tốt hơn. 'Đó là nơi mà phần lớn sự tăng trưởng ban đầu đến từ' và 'có lẽ nhiều doanh số vẫn đến từ những loại người tiêu dùng đó.'
Tuy nhiên, câu hỏi về việc liệu sự phổ biến của soundbars là một xu hướng tích cực hay tiêu cực tổng thể đối với các đại lý CE khác nhau tùy thuộc vào nhà bán lẻ mà bạn nói chuyện.
'Một phước lành hỗn hợp'
Máy chiếu âm thanh kỹ thuật số YSP-1 của Yamaha, đã giành được giải thưởng Best of Show cho Triển lãm Điện tử Tiêu dùng tháng 1 năm 2005, là một trong những soundbar chất lượng cao đầu tiên mà nhà bán lẻ Video âm thanh của Bjorn ở San Antonio, Texas, đã bán, Bjorn Dybdahl, chủ tịch và chủ sở hữu, nhớ lại. Ông nói trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại, sản phẩm hấp dẫn một phần là do nó đại diện cho một cách đơn giản để làm cho TV nghe tốt hơn. Nó cũng là một sản phẩm, với giá khoảng 1.500 đô la, được 'định giá trong một khu vực có ý nghĩa' đối với doanh nghiệp của ông. Bjorn's đã làm rất tốt với YSP-1 bởi vì, vào thời điểm đó, nhân viên bán hàng của anh ấy có thể 'đưa khách hàng không quan tâm đến âm thanh vòm tổng thể và chuyển họ sang thứ gì đó sẽ làm cho TV của họ nghe tốt hơn' nhưng không đắt bằng âm thanh đầy đủ. Dybdahl giải thích.
Bjorn's hiện đang kinh doanh các sản phẩm soundbar từ Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony và Zvox. Tuy nhiên, Sonos Playbar Dybdahl cho biết, cho đến nay, là soundbar bán chạy nhất tại Bjorn's. Ông nói, doanh số bán hàng 'chỉ thành công' vì nó mang lại 'rất nhiều giá trị với giá 700 đô la', đồng thời chỉ ra rằng khách hàng có thể bắt đầu với Playbar và sau đó xây dựng một hệ thống âm thanh vòm không dây hoàn chỉnh với một loa siêu trầm được hỗ trợ xung quanh nó. Playbar đã trở nên phổ biến đến mức nó đã 'làm tổn hại đến doanh số của các soundbar khác,' ông nói.
Mặc dù thành công của Playbar, Dybdahl nói rằng ông xem danh mục soundbar là một may mắn hỗn hợp cho công việc kinh doanh của mình nói chung. Dybdahl nói: Soundbars có lẽ là một điểm cộng cho các cửa hàng đồ hộp lớn vì loa giúp nhân viên bán hàng của họ dễ dàng 'thêm thứ gì đó để làm cho âm thanh của TV tốt hơn'. Nhưng điều tương tự không nhất thiết phải xảy ra đối với các nhà bán lẻ chuyên biệt với đội ngũ nhân viên bán hàng mạnh mẽ, những người 'hỏi khách hàng để tìm hiểu điều gì hợp lý và không coi thường rằng mọi người sẽ cần một soundbar.' Những nhân viên bán hàng giỏi hơn thường có thể bán cho khách hàng một hệ thống âm thanh vòm với các linh kiện thay thế, ông nói. 'Ngày nay, tôi nghĩ, rất nhiều nhân viên bán hàng đi theo con đường dễ dàng. Họ muốn bán một chiếc TV và sau đó hy vọng sẽ giới thiệu cho họ một sản phẩm giúp TV có âm thanh tốt hơn, nhưng họ sợ phải làm một thứ gì đó mà tôi sẽ gọi là tốt hơn rất nhiều, 'anh giải thích. Do đó, 'Tôi nghĩ, về tổng thể đối với chúng tôi, điều đó có lẽ - và tôi sẽ nhấn mạnh có lẽ - đã làm tổn thương chúng tôi nhiều hơn là giúp chúng tôi. ... Tôi nghĩ rằng rất nhiều tiền còn lại trên bàn 'bởi vì khách hàng bây giờ chỉ được nhân viên bán hàng cho xem soundbars.
Mặc dù doanh số bán hàng âm thanh tại Bjorn's năm nay 'có thể bằng phẳng' so với năm 2014, anh ấy nói rằng âm thanh đã giảm đối với công việc kinh doanh của anh ấy trong những năm gần đây so với mức độ hoạt động của danh mục trước khi xuất hiện của soundbar. Ngoài ra, loa soundbar và loa không dây nói chung không hoàn toàn tạo nên doanh số bán hàng giảm sút của các sản phẩm âm thanh khác vì giá của các loại loa này có xu hướng thấp hơn giá của loa riêng và các sản phẩm khác thuộc âm thanh vòm truyền thống hệ thống.
Troy Trussell, một người mua tại Bjorn's, cho biết: 'Một số khách hàng nghĩ rằng nó nghe có vẻ tuyệt vời, nhưng không nhận ra rằng họ có thể đang thiếu những gì nếu có hệ thống âm thanh vòm 5.1 đầy đủ'. đã bị tổn thương bởi soundbars. Trong hầu hết các trường hợp, điều chính mà người tiêu dùng soundbar đánh mất là loa sau, một trong những thành phần quan trọng khiến rạp hát tại nhà của một người thực sự giống như rạp hát.
Trussell cho biết, việc một số nhà sản xuất TV tặng miễn phí hoặc giảm giá 'cực kỳ' khi khách hàng mua TV của cùng một công ty cũng không giúp ích được gì. 'Điều đó hạn chế khả năng chúng tôi bán thứ khác khi khách hàng đã sẵn sàng nhận' một chiếc soundbar miễn phí. Trussell chỉ ra Samsung và Sony là hai ví dụ cho hiện tượng đó. Sony thường giảm giá loa soundbar khi mua kèm TV. Trong khi đó, Bjorn's đang mang hai soundbar của Samsung: một sản phẩm cấp thấp hơn thường được cho đi để cạnh tranh (HW-J450 $ 229,99) và một soundbar cong ($ 699,99 HW-J7500).
Ai được lợi?
Arnold của NPD cho biết Samsung là công ty dẫn đầu thị phần soundbar của Mỹ từ tháng 11 năm 2014 đến tháng 10 năm 2015 - tiếp theo là Vizio, Bose, Sony và LG. Tính theo đơn vị, Vizio dẫn đầu trong cùng khoảng thời gian, tiếp theo là Samsung, Sony, LG và iLive.
Rõ ràng, các nhà sản xuất TV đang hưởng lợi nhiều hơn hầu hết các nhà sản xuất CE khác từ sự phổ biến ngày càng tăng của soundbars. Mặc dù Sony từ lâu đã trở thành một hãng âm thanh lớn, nhưng điều tương tự không thể xảy ra đối với LG, Samsung và Vizio. Soundbars đang cho phép ba công ty này có được chỗ đứng lớn hơn trên thị trường âm thanh. Ngược lại, hầu hết các công ty âm thanh truyền thống không phát triển tốt trong danh mục soundbar tại thời điểm này và một số trong số họ đã chọn thoát khỏi danh mục soundbar hoặc thậm chí không bao giờ bận tâm vào nó.
Đặc biệt, Samsung và LG đang 'cố gắng tạo ra sự xâm nhập lớn hơn ở những nơi khác trong lĩnh vực âm thanh' với loa và tai nghe không dây, Arnold nói. Ông nói, thành công của họ với soundbars sẽ giúp họ 'xây dựng thương hiệu của mình tốt hơn trong không gian âm thanh.
Một nhà bán lẻ mà tôi đã phỏng vấn bày tỏ sự hoài nghi về sự thống trị của soundbar của Samsung, bất chấp dữ liệu bán hàng của NPD. Jim Kozicki, tổng giám đốc kiêm người mua âm thanh tại gia cho biết: Số liệu bán hàng của soundbar là 'thiếu sót' vì các nhà sản xuất TV như Samsung và LG 'cho họ đi kèm với TV'. Abt Electronics ở Glenview, Illinois.
Kozicki cho biết thương hiệu soundbar bán chạy nhất của Abt trong ba năm qua là Polk Audio - tiếp theo là Sonos, Klipsch, Sony và sau đó là Samsung. Klipsch thậm chí còn không có một chiếc soundbar cách đây 3 năm, và bây giờ công ty đã có 3 chiếc trong số đó với giá khởi điểm khoảng 399 USD, đây là một điểm hấp dẫn cho doanh số soundbar, Kozicki giải thích, cho chúng tôi biết rằng hầu hết doanh số bán soundbar của Abt trong phạm vi $ 399 đến $ 499.
Không giống như Dybdahl, Kozicki coi soundbars là một tổng thể tích cực. Ông nói: 'Điều đã xảy ra là khách hàng từng mua một rạp hát tại nhà' đã chuyển sang sử dụng soundbar. Việc kinh doanh HTIB đã 'biến mất khá nhiều do sự phổ biến của soundbar, chỉ vì chất lượng âm thanh của HTIB không tốt hơn nhiều so với những gì bạn có thể nhận được từ một soundbar - và soundbar là một giải pháp đơn giản', anh ấy nói. 'Cần thiết lập rất ít. Nó chỉ kết nối với TV của bạn và nó hoạt động. Và do đó, từ yếu tố tiện lợi đó, mọi người đang không muốn mua một hệ thống năm loa rẻ tiền và chọn đi với một soundbar. '
Kozicki tiếp tục giải thích rằng soundbar cung cấp cho khách hàng không hài lòng với chất lượng âm thanh của TV màn hình phẳng 'một giải pháp thay thế thay vì chỉ sống với' âm thanh yếu từ TV. Đó là trường hợp ngay cả khi bạn nhìn vào một số soundbar rẻ tiền có sẵn từ các công ty như Samsung và Yamaha. Người tiêu dùng có thể nhận được một 'soundbar tử tế - và khi tôi nói là tốt, thứ gì đó sẽ cho âm thanh tốt hơn TV - với giá 200 đô la,' anh ấy nói. Ở mức giá đó, hầu hết khách hàng muốn có âm thanh tốt hơn là phải vật lộn để nghe tin tức buổi chiều hoặc buổi tối, ông nói. Người tiêu dùng lớn tuổi ở độ tuổi 60 và 70 thường không quan tâm đến âm thanh, nhưng 'bây giờ họ gần như cần một soundbar bởi vì âm thanh phát ra từ TV quá kém đến mức họ chỉ nghe được bằng phẳng. ... Vì vậy, bây giờ, thay vì mua tai nghe không dây hoặc thứ gì đó tương tự, khiến việc xem TV trở thành một hoạt động chống đối xã hội, thì giờ đây, họ có thể mua một chiếc soundbar, kết nối nó và quay trở lại nơi họ đã ở 15 năm trước, khi TV thực sự có hệ thống âm thanh tốt được tích hợp trong chúng, 'ông nói.
Tôi sẽ chia tay Kozicki chỉ về mức giá mà tại đó soundbar có thể nghe hay hơn TV màn hình phẳng. Ngay cả những chiếc soundbar cấp thấp mang thương hiệu Nakamichi có thể mua được tại Sears với giá dưới 100 đô la cũng cho âm thanh tốt hơn những chiếc loa TV màn hình phẳng thông thường hiện nay. (Nhân tiện, Nakamichi đó không phải là công ty âm thanh Nhật Bản từng là công ty lớn cách đây ba thập kỷ. Thay vào đó, đó là một công ty Trung Quốc khác tập trung vào các sản phẩm cấp thấp.)
Ông Kozicki cho biết, các soundbars 'có thể ăn đứt một chút thị trường 5.1', nhưng doanh số âm thanh của Abt 'khá ổn định trong 5 năm qua.' Ai đó đã chi 1.000 đô la cho một bộ thu và năm loa hiện đang 'thu hút về soundbar, nhưng họ có thể đang hướng về soundbar chất lượng tốt hơn một chút, vì vậy tôi nghĩ rằng có rất nhiều giao dịch bằng đô la', ông giải thích.
Ai chịu thua?
Kozicki cho biết: “Thị trường âm thanh đã thay đổi hoàn toàn trong 5 đến 6 năm qua, với sự ra đời của các sản phẩm giống như những sản phẩm do Sonos cung cấp. 'Không còn là điều' cần thiết 'đối với người tiêu dùng khi có một giá treo thiết bị với đầu thu và đầu đĩa CD và một sàn băng cassette và một bàn xoay và loa riêng biệt và những thứ như vậy. Nó không phải là cách mọi người sống nữa. Và do đó, với việc giao dịch đô la đang diễn ra trong ngành [và] sự chuyển hướng sang âm thanh không dây, bạn sẽ thấy sự sụt giảm đáng kể trong doanh số bán hàng của âm thanh. '
Kozicki cho biết sau khi liên tục phát triển trong những năm qua, bộ thu âm thanh hiện đã 'liên tục giảm' trong vòng 4-5 năm qua. 'Và tôi không nói về sự sụt giảm từ ba đến bốn phần trăm. Tôi đang nói về sự sụt giảm 15, 20, 25% mỗi năm, anh ấy nói. Kozicki cho biết, các nhà sản xuất CE đang 'làm khó nó nhất là những nhà sản xuất vẫn đang cố gắng vững chắc trong lĩnh vực kinh doanh bộ thu AV', bao gồm Denon và Onkyo, Kozicki cho biết. Onkyo 'thực sự là hãng có khả năng thua lỗ nhiều nhất', nhưng nó đã được giúp đỡ trong những năm gần đây nhờ có bộ thu AV bán chạy số một trong ngành. Hiện tại, đó là TX-NR646 , đang bán rất chạy cho Abt, anh ấy nói thêm. Onkyo đã là 'người chơi thống trị' trong phần 499 - 549 USD của thị trường máy thu AV 'trong hơn 10 năm qua,' ông nói. 'Đó là cách giữ chúng nổi, nhưng chúng không có các sản phẩm thay thế ngoài kia' như soundbar và loa Bluetooth mà đại đa số người tiêu dùng mua sản phẩm âm thanh đang tìm kiếm hiện nay. (Onkyo từ chối bình luận về câu chuyện này.)
Mặt khác, Yamaha 'có giá tốt hơn nhiều' bởi vì họ hiểu rõ danh mục soundbar và cũng đã mở rộng sang các loa Wi-Fi đa phòng và loa Bluetooth, Kozicki nói. Trong khi đó, 'kích thước của chiếc bánh cho máy thu AV tiếp tục thu hẹp', ông nói và dự đoán rằng 'theo thời gian, bạn sẽ thấy ngày càng ít người chơi trong phân khúc đó.' Tuy nhiên, những khách hàng vẫn muốn có trải nghiệm rạp chiếu phim 'đắm chìm' trong ngôi nhà của họ sẽ tiếp tục mua bộ thu và bộ tách loa để đạt được điều đó, ông dự đoán.
Mặc dù Arnold của NPD coi soundbar là một điểm cộng tổng thể cho thị trường âm thanh, ông cũng chắc chắn tin rằng họ đang ăn thịt doanh số của các danh mục âm thanh cũ hơn. Đó là trường hợp đặc biệt với những người tiêu dùng hiện đang mua một số soundbar cao cấp hơn từ các công ty như Bose và Sonos. 'Tôi phải nghĩ rằng soundbar, khi chúng tiến lên và trở nên cao cấp hơn, bắt đầu thu hút người tiêu dùng đam mê hơn và rằng một số sự sụt giảm trong các danh mục sản phẩm rạp hát gia đình truyền thống, trưởng thành hơn có thể được giải thích bởi sự tăng trưởng trong soundbars, đặc biệt là ở đầu cao cấp, 'ông nói.
Dữ liệu bán hàng do NPD cung cấp phản ánh hoạt động ăn thịt người đang diễn ra. Arnold cho biết, đô la bán hàng của HTIB đã giảm 41% trong giai đoạn tháng 11 năm 2014 đến tháng 10 năm 2015 so với một năm trước đó, trong khi doanh số bán hàng đơn vị giảm 32%. Một năm trước đó, chúng tôi đã chứng kiến sự sụt giảm 38% về đô la và 30% về số đơn vị.
Arnold cho biết số lượng người nhận sụt giảm trong cùng kỳ kết thúc vào tháng 10 khiêm tốn hơn đáng kể, chỉ giảm 3% xuống còn khoảng 300 triệu USD, trong khi doanh số bán hàng cũng giảm 3%. Mức sụt giảm lớn hơn một năm trước đó, giảm 12% theo đô la và 13% theo đơn vị. Arnold không có sẵn dữ liệu bán hàng loa riêng, nhưng ông đoán rằng doanh số bán hàng giảm trên các sản phẩm đó có thể tương tự như những gì đã xảy ra với máy thu - có thể ít hơn một chút vì người tiêu dùng có thể cập nhật các máy thu hiện có bằng loa mới.
Trong khi quá trình tiêu diệt soundbar của các sản phẩm âm thanh cao cấp 'có lẽ vẫn còn trong giai đoạn đầu', Arnold cho biết anh có thể 'hình dung một viễn cảnh mà điều đó trở nên tồi tệ hơn.'
Tuy nhiên, cùng lúc đó, nhiều thế hệ thiên niên kỷ đang gia nhập thị trường rạp hát gia đình thông qua soundbar và người tiêu dùng đã thêm soundbar vào TV trong các phòng thứ cấp không phải phòng khách, Arnold nói. Vẫn còn phải xem những xu hướng đó sẽ tăng lên bao nhiêu.
Bob Cole, chủ tịch của Âm thanh nổi toàn cầu ở Hatfield, Pennsylvania. 'Một mặt, họ phục vụ nhu cầu đơn giản của khách hàng - đó là âm thanh tốt hơn cho một chiếc TV nghe không hay hơn một máy trả lời tự động.' Soundbars đang giới thiệu cho khách hàng 'ý tưởng rằng âm thanh là tốt' và đó là một điều tốt và quan trọng đối với thị trường CE. Nó cũng giúp các nhà sản xuất đang tạo ra những chiếc soundbar tốt hơn 'thực sự cho âm thanh tốt và với việc bổ sung một loa siêu trầm, khách hàng bắt đầu đánh giá cao những gì mà thiết bị chúng tôi bán có thể làm cho họ', anh nói. 'Tất cả những điều này dẫn đến một cuộc trò chuyện.' Các nhà bán lẻ trực tuyến có thể theo dõi và nói với khách hàng rằng, nếu họ hài lòng với chiếc soundbar mà họ đã mua cho phòng ngủ, họ cũng có thể có một chiếc cho phòng gia đình. 'Đối với truyền thống, việc lên cấp độ tiếp theo ngoài soundbar thật dễ dàng.' Trong một số trường hợp, giống như Sonos Playbar, nó 'trở thành con ngựa thành Troy' và 'nguyên nhân để gắn toàn bộ một loạt sản phẩm.'
Dù muốn hay không, soundbar vẫn có thể ở lại. Cole nói: “Chúng đơn giản là một giải pháp quá tốt cho rất nhiều thứ, nhưng chúng cũng là cửa ngõ để bán âm thanh trở lại. 'Và điều gì tiếp theo - âm nhạc? Mọi người bắt đầu hỏi liệu những thứ này có thể chơi nhạc không. Sonos đã tìm ra nó. Những người khác cũng sẽ như vậy, 'anh dự đoán.
Tài nguyên bổ sung
• Hệ thống của bạn cần gì để thưởng thức Dolby Atmos ngay hôm nay tại HomeTheaterRevew.com.
• Hệ thống âm thanh không dây đa phòng nào phù hợp với bạn? tại HomeTheaterReview.com.
• Năm ý tưởng tốt cho các đại lý để thu hút người tiêu dùng quay trở lại các cửa hàng AV Brick-and-Mortar vào mùa thu này tại HomeTheaterReview.com.