Giá trị thương hiệu cho nhà cung cấp nội dung tăng vọt

Giá trị thương hiệu cho nhà cung cấp nội dung tăng vọt

ID-100206907.jpgTheo một cuộc thăm dò ý kiến ​​của Harris năm 2014, các nhà cung cấp nội dung trực tuyến và trực tuyến đang có tốc độ tăng trưởng nhanh chóng về giá trị thương hiệu của họ. Netflix và Pandora đang thu hút người hâm mộ bằng thương hiệu của họ, và tại sao không? Phân phối giá cả phải chăng của chất lượng giải trí là khó có thể phàn nàn về.





trò chơi để chơi trên TV với điện thoại

Từ PR NEswire



Các thương hiệu liên quan đến việc cung cấp nội dung giải trí mà chúng ta muốn, khi chúng ta muốn, đang tăng nhanh giá trị thương hiệu của họ, theo kết quả từ Harris Poll EquiTrend® (EQ) năm 2014. Một cuộc kiểm tra 100 thương hiệu được xếp hạng cao nhất cho năm 2014 cho thấy những thương hiệu cho phép người tiêu dùng cá nhân hóa nội dung giải trí của họ và lên lịch đang tăng vốn chủ sở hữu của họ với tốc độ nhanh hơn các thương hiệu trong các danh mục khác. Netflix tăng với tốc độ nhanh nhất trong Top 100 thương hiệu được đo lường trong hai năm qua (2012 đến 2014) và Pandora Internet Radio cũng cho thấy mức tăng trưởng vốn chủ sở hữu ấn tượng trong hai năm qua, với tốc độ tăng vốn chủ sở hữu cao thứ 4 trong Top 100 thương hiệu trong khoảng thời gian đó. Hơn 1.500 thương hiệu được đánh giá trên 170 hạng mục trong năm nay - từ ô tô đến cửa hàng bách hóa - trên Chỉ số Công bằng Thương hiệu Harris Poll EquiTrend, bao gồm ba yếu tố chính: Sự quen thuộc, Chất lượng và Cân nhắc Mua hàng.
Các phát hiện từ nghiên cứu hàng năm lần thứ 26 cho thấy không chỉ các thương hiệu giải trí trực tuyến, mà cả các thiết bị và hệ điều hành hỗ trợ chúng, là một trong những lĩnh vực tích lũy vốn chủ sở hữu mạnh mẽ nhất trong hai năm qua. Android và Apple (cả iPad và máy tính của họ) cũng nằm trong số 10 thương hiệu hàng đầu có mức tăng vốn chủ sở hữu mạnh mẽ. Amazon một lần nữa giữ điểm số giá trị thương hiệu cao nhất trong nghiên cứu và giữ được danh hiệu Thương hiệu bán lẻ điện tử của năm ... và hiện đang quảng cáo mạnh mẽ các dịch vụ Amazon Instant Video và Prime Instant Video của mình.
Joan Sinopoli, Phó Chủ tịch Cấp cao và Tư vấn Giải pháp tại Nielsen Consumer Insights (trước đây là Harris Interactive) cho biết: 'Giá trị thương hiệu không phải là thước đo thường bị bỏ trống mạnh qua từng năm, mà đường cong tăng trưởng nói chung là chậm và ổn định. 'Netflix là một công ty phá vỡ thị trường: nó giải quyết nhu cầu của người tiêu dùng về sự tiện lợi và đa dạng khi sử dụng các cửa hàng video truyền thống. Kể từ đó, thương hiệu đã vấp phải sự tái cơ cấu phí, đã có hành động khắc phục để khôi phục lòng tin của người tiêu dùng và đang tận dụng xu hướng giải trí cá nhân hóa. Hiện hãng đang bắt tay vào phát triển nội dung của riêng mình, chẳng hạn như House of Cards. '
Sinopoli lưu ý: “Điểm chung khác mà các thương hiệu này có là khả năng kết nối rất sâu sắc với những người tiêu dùng mà họ muốn thu hút. 'Họ đều là những thương hiệu mà người tiêu dùng say mê - hãy chứng kiến ​​sự khác biệt liên tục giữa Android, vốn đã trở thành một thương hiệu mạnh, và các sản phẩm của Apple được thúc đẩy bởi iOS cả bản thân hệ thống lẫn các sản phẩm chạy họ truyền cảm hứng cho niềm đam mê và tranh luận giữa những người theo dõi họ. Hệ thống bạn chọn sẽ phản ánh con người của bạn và cách bạn nhìn nhận bản thân. '
Vậy có phải Mỹ đã trở nên 'dây dưa' đến mức mất đi khía cạnh mềm mỏng hơn không? Kết quả EquiTrend cho thấy không. Nhiều thương hiệu Hershey, bao gồm Hershey Kisses và Reese's Peanut Butter Cups, nhiều thương hiệu M&M cũng như bánh quy Oreo, chiếm sáu trong số 10 vị trí tổng thể hàng đầu trong Chỉ số công bằng thương hiệu EquiTrend và Thanh kẹo sô cô la sữa cổ điển Hershey's cũng có được vốn chủ sở hữu tại một tốc độ nhanh bất thường trong hai năm qua. Đây có phải là những người bạn chung giường kỳ quặc với các thương hiệu giải trí riêng lẻ không? Không phải vậy, theo Sinopoli. 'Sau cùng,' cô ấy lưu ý, 'bạn phải ăn một cái gì đó trong khi thưởng thức bộ truyện yêu thích của bạn.'
2014 Harris Poll EquiTrend - Thương hiệu của năm
Harris Poll EquiTrend là một nghiên cứu hàng năm về giá trị thương hiệu nhằm đo lường và so sánh sức khỏe thương hiệu của hơn 1.500 thương hiệu độc đáo trên 170 danh mục. Nó đánh giá mức độ tương tác của người tiêu dùng và đưa ra chẩn đoán đầy đủ về vị trí của một thương hiệu trong và ngoài ngành của nó. Bên cạnh Giá trị thương hiệu (bao gồm Mức độ quen thuộc, Chất lượng và Cân nhắc), nghiên cứu cũng cung cấp cho người đăng ký cái nhìn sâu sắc về các khía cạnh khác nhau của sự tham gia của người tiêu dùng bao gồm Kết nối người tiêu dùng, Động lực thương hiệu, Người ủng hộ / Người bảo vệ, Người dùng / Người không dùng và phân tích Đồng thương hiệu. Các thương hiệu xếp hạng cao nhất trong Equity sẽ nhận được giải thưởng Harris Poll EquiTrend 'Thương hiệu của năm' (xếp hạng nghiên cứu năm 2014).





tài khoản google của tôi được tạo khi nào

Tài nguyên bổ sung