Điều gì sẽ thúc đẩy doanh số bán TV 4K trong năm nay? - HomeTheaterReview

Câu chuyện truyền hình chính tại CES năm nay là sự hiện diện ngày càng nhiều của Dolby Vision giữa các bộ sử dụng Dải động cao (HDR), Sony gia nhập LG trong không gian TV OLED , Dòng TV 4K QLED mới của Samsung và các mẫu OLED mỏng có hình nền của LG. Mặc dù mỗi sự phát triển đó có thể thúc đẩy sự quan tâm của người tiêu dùng đối với TV độ phân giải cực cao (UHD) ở một mức độ nào đó, nhưng không một cái nào trong số chúng có khả năng thúc đẩy doanh số bán TV 4K khi giá tiếp tục giảm.

Paul Gagnon, giám đốc bộ phận nghiên cứu về TV của hãng cho biết: “Nói chung, điều chính thúc đẩy doanh số bán TV trong năm 2017 sẽ là giá mỗi inch của TV lớn hơn tiếp tục giảm, điều này sẽ lôi kéo người tiêu dùng nâng cấp. IHS Markit . 'Việc nén giá luôn thúc đẩy người tiêu dùng thay thế TV của họ bằng những chiếc TV lớn hơn và tốt hơn, nhiều hơn là sự ra đời của các tính năng TV mới.' Ông nói thêm rằng IHS Markit đang 'kỳ vọng giá sẽ giảm xuống trong năm 2017 so với năm 2016, do một số chi phí tăng lên liên quan đến chuỗi cung ứng cho TV LCD.'

Điều đó nói lên rằng, đơn giá bán trung bình của một chiếc TV 4K ở Hoa Kỳ trong năm nay được Hiệp hội Công nghệ Người tiêu dùng (CTA) dự đoán sẽ giảm xuống chỉ còn 935 USD, lần đầu tiên phá vỡ mốc giá 1.000 USD. Con số đó sẽ giảm từ mức ước tính 1,023 đô la vào năm 2016, theo CTA, đã lưu ý trong báo cáo Bán hàng và Dự báo tháng 1 năm 2017 rằng giá đơn vị TV 4K trung bình đã giảm từ mức khổng lồ 22.000 đô la vào năm 2012 xuống còn 4.026 đô la vào năm 2013, 1.564 đô la vào năm 2014, và $ 1,048 vào năm 2015.

CTA dự đoán rằng doanh số TV 4K của Hoa Kỳ sẽ tăng lên 15,6 triệu chiếc vào năm 2017 từ con số ước tính 10,4 triệu trong năm 2016, 7,3 triệu năm 2015 và 1,4 triệu vào năm 2014. Nó cũng dự kiến rằng doanh thu TV 4K của Hoa Kỳ sẽ tăng lên 14,6 tỷ đô la vào năm 2017 từ con số ước tính 10,6 tỷ USD năm 2016, 7,7 tỷ USD năm 2015 và 2,2 tỷ USD năm 2014.

Nghiên cứu về người tiêu dùng của CTA đã 'liên tục chỉ ra các yếu tố thúc đẩy mua TV chủ yếu xoay quanh giá cả, chất lượng hình ảnh và kích thước màn hình', Steve Koenig, giám đốc cấp cao của nghiên cứu thị trường tại CTA, nói với chúng tôi. CTA cho biết trong báo cáo của mình, mặc dù hiệu suất bán TV 4K đã tăng lên vào năm ngoái, nhưng khối lượng bán ra vẫn 'kém kỳ vọng' và kết quả là tổng doanh số TV của Mỹ đã giảm 2% so với năm 2015 xuống còn 19 tỷ USD.

linkedin xem ai đã xem hồ sơ của bạn

Điều gì khiến doanh số TV 4K yếu hơn mong đợi vẫn còn là vấn đề tranh luận, nhưng một trong những nguyên nhân có thể là do thiếu nội dung UHD phát sóng đầy đủ từ các nhà cung cấp dịch vụ TV. Cho dù người tiêu dùng nhận được dịch vụ truyền hình của họ từ một công ty truyền hình cáp, một công ty vệ tinh hay một nhà cung cấp viễn thông / cáp quang, một số người trong số họ có thể không thấy lý do để thay thế HDTV mà họ sở hữu bằng một mẫu 4K khi có quá ít nội dung có sẵn ở định dạng 4K thông qua bất kỳ nhà cung cấp dịch vụ nào trong số đó.

CTA của Koenig dự đoán rằng 'chắc chắn chúng ta sẽ thấy nhiều nội dung 4K và HDR hơn trong năm nay và năm sau, và thậm chí nhiều hơn nữa khi tiêu chuẩn ATSC 3.0 được các đài truyền hình triển khai.' Nhưng anh ấy cũng không nghĩ rằng doanh số TV 4K 'tương quan chặt chẽ với khả năng phát sóng 4K', nhờ phát trực tuyến nội dung 4K và UHD Blu-ray. Tuy nhiên, có vẻ như nội dung 4K được phát trực tuyến từ Netflix, Amazon, YouTube và các công ty khác không đủ thu hút một số người tiêu dùng và đầu phát Blu-ray UHD vẫn có giá quá cao khiến người tiêu dùng bình thường phải vội vàng mua và mua một cái. Rốt cuộc, nhiều người tiêu dùng vẫn sở hữu đầu DVD hơn là đầu Blu-ray, và một số người thậm chí vẫn sở hữu VCR ... với đồng hồ vẫn nhấp nháy 12:00.

Do đó, rất có thể việc áp dụng hàng loạt truyền hình trực tiếp 4K sẽ là động lực chính duy nhất của doanh số TV 4K ngoài việc định giá thấp một cách khó hiểu, bất kể chất lượng hình ảnh trên những chiếc TV mới đó có tuyệt vời như thế nào và chúng mỏng đến đâu.

'Phát sóng trực tiếp 4K gần như không tồn tại, nhưng nó sẽ là một trong những động lực quan trọng cho tương lai, đặc biệt là về thể thao', Gagnon nói và lưu ý rằng thế hệ tiếp theo của tiêu chuẩn phát sóng ATSC 3.0 sẽ hỗ trợ UHD, nhưng ATSC hiện tại 1,0 không. Hiện tại, 'phương tiện truyền trực tuyến đang tiếp tục dẫn đầu trong việc phân phối nội dung 4K', ông nói.

Gagnon tin rằng người tiêu dùng hiểu giá trị của 4K, vì vậy càng nhiều pixel thì càng tốt. Ngay cả khi họ chưa có nhiều tùy chọn nội dung, họ vẫn mong họ đến và mua 4K ngay hôm nay để tự chứng minh cho tương lai. ' Mặt khác, 'nhiều cải tiến đối với chất lượng hình ảnh, chẳng hạn như HDR và gam màu rộng, ... sẽ không thúc đẩy người tiêu dùng đến cửa hàng một mình, mặc dù chúng có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.'

Tom Campbell, CTO và nhà công nghệ cấp cao của nhà bán lẻ Video & Audio Center tại California, dự đoán, nội dung và giá cả sẽ là những động lực quan trọng thúc đẩy doanh số TV 4K trong năm nay. Ông nói: 'Giá hiện tại rất hấp dẫn', nhưng ông cũng tin rằng HDR được trang bị trên các TV 4K mới nhất, bao gồm dòng Samsung QLED mà công ty của ông gần đây đã tổ chức sự kiện ra mắt tại địa điểm Woodland Hills, sẽ giúp thúc đẩy doanh số bán hàng , quá. Đó là trường hợp đặc biệt xảy ra nếu người tiêu dùng thực sự đến một cửa hàng và xem các bộ trông tuyệt vời như thế nào, ông giải thích.

kích thước bộ nhớ ảo được đề xuất cho ram 16gb

Sự nhầm lẫn của người tiêu dùng tiềm năng
Trong khi đó, thị trường TV 4K có thể bị tổn thương ở một mức độ nào đó bởi sự gia tăng bảng chữ cái của các công nghệ mới và các từ viết tắt và chữ viết tắt của chúng đang được người tiêu dùng ủng hộ. Gagnon cho biết: “Có sự nhầm lẫn đáng kể xung quanh các công nghệ này, đặc biệt là HDR và vô số định dạng và thiếu một cách đo hiệu suất chung.

Ông nói thêm: 'Khi nói đến các tính năng và công nghệ TV, sự nhầm lẫn là một vấn đề dai dẳng. Thông thường, vấn đề bắt nguồn từ việc các thương hiệu sử dụng tên độc quyền cho các công nghệ tương tự hoặc thiếu sự đồng thuận trong ngành xung quanh việc đo lường hiệu suất hoặc danh pháp. ' Ví dụ, Gagnon lưu ý rằng QLED là thuật ngữ độc quyền mới nhất của Samsung để sử dụng các chấm lượng tử trong TV LCD có đèn nền LED. Trước đây, TV UHD cao cấp của Samsung được gọi là SUHD. Phải thừa nhận rằng dòng TV QLED mới khác biệt, có sự cải tiến đối với công thức chấm lượng tử được thiết kế để tăng hiệu suất màu và đạt được độ sáng cao hơn, Gagnon chỉ ra.

Điều này đang xảy ra vì nhiều người tiêu dùng vẫn còn mù mờ về UHD và 4K là gì. Người tiêu dùng bình thường khi bước vào một đại lý chuyên về rạp hát gia đình có thể biết những thuật ngữ này có nghĩa là gì, nhưng có một đặt cược khá an toàn là nhiều khách hàng bước vào bộ phận điện tử của BJ, Costco, Sears hoặc Target không biết 4K là gì, UHD, HDR và OLED vẫn chưa.

Sự nhầm lẫn của khách hàng đối với TV dường như không phải là mối quan tâm lớn đối với Abe Yazdian, phó chủ tịch phụ trách bán hàng của Nhà bán lẻ Electronic Express có trụ sở tại Nashville , có 14 cửa hàng ở Tennessee và một ở Alabama. Ông nói: “Tôi thực sự không biết liệu người tiêu dùng có bị nhầm lẫn với QLED và các thuật ngữ công nghệ mới khác hay không. 'Có thể là một số', nhưng Yazdian nói thêm rằng anh không nghĩ rằng HDR lại khiến khách hàng bối rối. Họ hiểu nó có nghĩa là chất lượng hình ảnh tốt hơn, anh ấy nói.

Yazdian kỳ vọng rằng sự kết hợp của nhiều lực lượng, bao gồm cả giá cả, sẽ giúp thúc đẩy doanh số TV 4K trong năm nay. Sau sự sụt giảm giá của TV 4K vào năm ngoái, sự sụt giảm giá tiếp tục được dự đoán vào năm 2017 sẽ 'ăn thịt thị trường 1080p', ông giải thích và nói thêm rằng ông hy vọng nó sẽ cho phép giá bán trung bình của TV nói chung tăng lên. (CTA đã dự đoán rằng giá bán đơn vị trung bình của TV trong năm nay sẽ tăng lên 474 đô la từ 465 đô la ở Hoa Kỳ)

Tuy nhiên, trong trường hợp khách hàng của Electronic Express, Yazdian đoán rằng họ sẽ quan tâm đến 4K và bản thân nó sẽ là yếu tố lớn nhất thúc đẩy doanh số TV 4K trong năm nay.

Tăng trưởng OLED
CTA dự đoán rằng tổng doanh số bán TV LCD có đèn nền LED sẽ bắt đầu giảm một con số vào năm 2017, trong khi doanh số TV OLED sẽ bắt đầu tăng chậm lại, 'vi phạm mốc hai triệu chiếc vào năm 2020'. Nó dự đoán rằng OLED 'cuối cùng sẽ không quét được màn hình LCD như là công nghệ hiển thị hàng đầu.' Tuy nhiên, các mẫu màn hình LCD 4K sẽ bán chạy hơn TV OLED trong vài năm nữa, hiệp hội dự đoán. CTA dự đoán rằng doanh số TV LCD 4K của Hoa Kỳ sẽ tăng lên 15 triệu chiếc vào năm 2017 từ con số ước tính 10 triệu chiếc năm 2016 và doanh số bán hàng sẽ tăng lên 20,5 triệu chiếc vào năm 2018, 22,5 triệu chiếc vào năm 2019 và 24,5 triệu chiếc vào năm 2020. Thật đáng ngạc nhiên Ngược lại, nó dự đoán rằng doanh số TV OLED của Hoa Kỳ sẽ tăng lên 451.000 vào năm 2017 từ 181.000 vào năm 2016 và doanh số sẽ tăng lên 903.000 vào năm 2018, 1,5 triệu vào năm 2019 và 2,1 triệu vào năm 2020.

OLED sẽ 'có tác động lớn hơn' đến doanh số bán TV trong năm 2017 so với năm ngoái, một phần vì Sony hiện đang sản xuất TV OLED và điều đó sẽ 'tạo thêm uy tín' cho công nghệ này, Yazdian dự đoán. Ông cho biết thêm, độ mỏng của TV OLED mỏng có hình nền mới của LG chỉ giúp thúc đẩy doanh số bán các mẫu OLED.

Ông nói, OLED đã thực sự thúc đẩy giá bán trung bình của TV tại các cửa hàng Electronic Express vào năm 2016 so với năm 2015. Ngay cả khi TV OLED được khuyến mại, chúng vẫn ở mức khoảng 2.000 USD cho mẫu 55 inch và khoảng 3.000 USD cho mẫu 65 inch.

UHD nói chung - cho dù đó là mẫu OLED hay màn hình LCD có đèn nền LED - mang lại cho người tiêu dùng lý do để quay lại các cửa hàng Electronic Express để xem TV, ông nói. Nhiều người tiêu dùng đã ghé thăm các cửa hàng của công ty để tìm kiếm đặc biệt cho TV 4K vào năm 2016 so với một năm trước đó và ông dự đoán xu hướng đó sẽ tăng lên nhiều trong năm nay.

Ông đồng ý rằng việc phát sóng nhiều hơn 4K sẽ 'hoàn toàn' thúc đẩy đáng kể doanh số bán TV 4K hơn nữa, thêm rằng càng có nhiều nội dung 4K - có thể là thông qua Netflix hoặc DirecTV - thì càng tốt cho doanh số TV 4K. Ông nói: “Người tiêu dùng thích có nhiều sự lựa chọn hơn. 'Tôi không quan tâm mọi người nói gì. Cho dù họ có sử dụng hay không, họ chỉ muốn có thêm. Đó là bản chất của con người. '

Một yếu tố không
Sau khi loại bỏ 3D khỏi hầu hết, nếu không phải tất cả, TV trong năm qua, đường cong có thể trở thành tính năng hứa hẹn tiếp theo có nguy cơ tuyệt chủng. Ít nhất, thật khó để thấy nó thúc đẩy nhiều doanh số bán TV trong năm nay.

Gagnon cho chúng tôi biết: “Tại thời điểm này, màn hình cong vẫn chỉ là một tập hợp rất nhỏ trong số các lô hàng TV của Samsung, chỉ chiếm 9% tổng số lô hàng TV Bắc Mỹ của công ty trong năm 2016. Tổng cộng, TV màn hình cong chỉ chiếm 3% trong tổng số các lô hàng TV ở Bắc Mỹ trong năm 2016, mặc dù con số này đã tăng từ 2% vào năm 2015.

Gagnon nói thêm: 'Đối với năm 2017, ít nhất là ở Bắc Mỹ, Samsung sẽ lại là thương hiệu lớn duy nhất có TV màn hình cong trên thị trường, giờ đây LG đã chuyển tất cả các mẫu OLED của họ sang chỉ màn hình phẳng. Việc quảng cáo đường cong tùy thuộc vào Samsung, nhưng trong nhiều dòng máy của họ, họ cung cấp cả hai tùy chọn cong và phẳng. '

tải video từ youtube về iphone

Theo Yazdian, Electronic Express đã làm tốt với TV màn hình cong vào năm ngoái, đặc biệt là khi giá của một mẫu màn hình cong hoàn toàn bằng với một mẫu màn hình phẳng tương đương. Khi điều đó xảy ra, 'có một sự gia tăng đáng kể trong việc bán ra' các mẫu máy cong, anh ấy nói với chúng tôi. Ngoài ra, giá của một chiếc TV màn hình cong hiện nay có xu hướng cao hơn khoảng 100 đô la so với một chiếc TV phẳng có tất cả các tính năng tương tự.

Mặt khác, trích dẫn một điểm phổ biến đối với TV cong, Yazdian lưu ý rằng khi khách hàng muốn gắn TV, họ thường muốn một mẫu phẳng hơn là một mẫu cong. Ông dự đoán rằng nhu cầu TV màn hình cong sẽ vẫn tương tự trong năm 2017 như năm ngoái, mặc dù nó phụ thuộc chủ yếu vào các chương trình khuyến mãi của Samsung.

Bạn đang nghĩ đến việc mua một chiếc TV 4K trong năm nay? Yếu tố chính nào thuyết phục bạn quyết định? Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận bên dưới đây.

Tài nguyên bổ sung
• Dolby Vision chiếm sân khấu trung tâm tại CES tại HomeTheaterReview.com.
• Âm thanh cao cấp tại CES: A Post Mortem tại HomeTheaterReview.com.
• Ngôi sao công nghệ mới nổi của AV tại CES tại HomeTheaterReview.com.