Home-theater-designers
Black Widow, bộ phim Marvel rất được mong đợi của Disney, đã ra rạp như một cú hit phòng vé. Tuy nhiên, sự cường điệu nhanh chóng chết đi, với doanh thu giảm cả ở rạp và trên Disney +, sau đó là một vụ kiện từ ngôi sao của bộ phim và phản ứng dữ dội từ các chủ rạp.
Vậy, Disney đã sai ở đâu? Bài viết này sẽ xem xét chiến lược phát hành lai của Disney đã phản tác dụng như thế nào, cũng như tác động của nó.
Điều gì đã sai với bản phát hành lai của Góa phụ đen?
Đối với Black Widow, Disney đã thực hiện chiến lược phát hành kết hợp (hay còn gọi là chiến lược phát hành kép), nghĩa là công ty phát hành đồng thời bộ phim tại rạp và trên nền tảng phát trực tuyến Disney +. Nhưng những tác động nào đối với Disney?
làm thế nào để làm cho nền trong suốt
Doanh thu đáng thất vọng sau khi mở đầu thành công
Bộ phim có doanh thu mở màn cao nhất trong năm trong số tất cả các bộ phim chiếu rạp trong tuần đầu tiên và thu về 60 triệu đô la từ Disney +, nơi Disney cung cấp bộ phim cho người xem với giá thuê 30 đô la thông qua bậc Premier Access.
Trong cuối tuần thứ hai, doanh thu rạp chiếu của Black Widow giảm 70%, mức sụt giảm lớn thứ hai đối với một bộ phim thuộc Vũ trụ Điện ảnh Marvel sau Ant-Man and the Wasp năm 2018. Disney cũng không công bố số liệu liên quan đến hiệu suất của nó trên Disney +, điều này dẫn đến những suy đoán rằng nền tảng phát trực tuyến cũng gặp phải số phận tương tự.
Liên quan: Làm thế nào Disney + tăng từ 0 lên 100 triệu người đăng ký trong 18 tháng
Scarlett Johansson, Ngôi sao của Góa phụ đen, đệ đơn kiện chống lại Disney
Vào tháng 7 năm 2021, ngôi sao của Black Widow, Scarlett Johansson đã đệ đơn kiện cáo buộc Disney đã vi phạm hợp đồng của cô khi phát hành bộ phim trên Disney + và ra rạp đồng thời. Rõ ràng, Johansson đã ký một thỏa thuận với sự hiểu biết rằng bộ phim sẽ ra mắt độc quyền tại các rạp. Vì khoản thanh toán của nữ diễn viên được cho là có liên quan đến hiệu suất, việc phát hành đồng thời với Disney + dẫn đến mức phí thấp hơn dự kiến.
Bộ phim đã bị trì hoãn nhiều lần vì đại dịch COVID-19. Ban đầu nó được thiết lập để phát hành vào tháng 5 năm 2020. Bộ quần áo đến vào một thời điểm quan trọng đối với Hollywood, vì đại dịch đã thay đổi ngành công nghiệp giải trí như chúng ta biết.
Truyền phát trực tuyến đã trở thành tâm điểm của Hollywood, trong khi các rạp chiếu phim và phòng vé phải vật lộn để trở lại bình thường sau một đại dịch tàn phá hoạt động kinh doanh của họ.
Trong khi các hãng phim khác theo dõi các bộ phim chiếu rạp và chiếu cùng ngày, thì tin tức về Góa phụ đen lại nổi bật vì Marvel là thương hiệu bom tấn lớn nhất ở Hollywood, mang về gần 23 tỷ USD tại phòng vé toàn cầu kể từ năm 2008.
Bản phát hành ngày 9 tháng 7 của Black Widow là một thành công ngay lập tức cho Disney, tại các rạp chiếu và phát trực tuyến, mang về 80 triệu đô la ở Bắc Mỹ chiếu tại rạp và 60 triệu đô la trên toàn cầu trên Disney +. Động lực của bộ phim đã chậm lại kể từ đó và hiện đạt khoảng 318 triệu đô la trên toàn thế giới, mức thấp đối với một bộ phim của Marvel.
Liên quan: Quyền truy cập Disney + Premier có khả năng ở đây để ở lại với Windows phát hành rạp chiếu giảm
Phản ứng dữ dội nhận được từ chủ rạp hát
Không có gì bí mật khi các rạp chiếu phim đang đấu tranh để duy trì hoạt động vì đại dịch và các vụ đóng cửa liên quan đã ảnh hưởng đến doanh thu của rạp. Kết quả là, các rạp chiếu đã đấu tranh để giành được một số độc quyền từ việc phát hành phim, ngay cả khi bối cảnh giải trí đang thay đổi.
Chiến lược phát hành kép giống như chiến lược mà Disney đã làm với Black Widow chỉ làm tăng thêm sự giằng co ngày càng tăng giữa các rạp chiếu và các dịch vụ phát trực tuyến. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi Hiệp hội Quốc gia các chủ sở hữu rạp hát (NATO) đã đưa ra một tuyên bố mạnh mẽ chỉ trích Disney về việc phát hành bộ phim tại rạp và trên nền tảng phát trực tuyến của họ đồng thời.
Trong một thông cáo báo chí, NATO nói rằng Black Widow đã bị sụt giảm nghiêm trọng trong cuối tuần thứ hai về doanh thu rạp, ngoài việc giảm 41% chưa từng có từ thứ Sáu đến thứ Bảy trong thời gian công chiếu từ ngày 9 đến ngày 11 tháng 7. Viện dẫn lý do bộ phim hoạt động kém hiệu quả, NATO không băm các từ của nó:
Mặc dù khẳng định rằng chiến lược phát hành ngẫu hứng trong thời đại đại dịch này là một thành công đối với Disney và mô hình phát hành đồng thời, nó chứng tỏ rằng việc phát hành tại rạp độc quyền có nghĩa là có thêm doanh thu cho tất cả các bên liên quan trong mọi chu kỳ của vòng đời phim. Nhiều câu hỏi được đặt ra bởi việc Disney phát hành giới hạn dữ liệu phát trực tuyến vào cuối tuần mở màn đang được giải đáp nhanh chóng bởi màn trình diễn đáng thất vọng và bất thường của Black Widow. Câu trả lời quan trọng nhất là việc phát hành đồng thời là một hiện vật của thời đại đại dịch nên được để lại cho lịch sử cùng với chính đại dịch.
Rõ ràng, một số nhà phân tích và bình luận đều cho rằng chiến lược phát hành kép chỉ làm xấu đi tình hình kinh tế hiện tại mà các rạp chiếu phim đang phải đối mặt.
Họ đang đổ lỗi cho Disney vì đã mất đi nguồn thu từ tài sản trí tuệ quý giá khi chọn một ngày phát hành đồng thời cho nội dung của hãng, thay vì chiến lược truyền thống, so le có thể tăng gấp đôi doanh thu từ bộ phim.
Disney có nghĩ rằng chiến lược phát hành kép vẫn tồn tại?
Disney đã chỉ ra rằng các quy tắc thời đại đại dịch đang thúc đẩy các quyết định hiện tại. Như Kareem Daniel, chủ tịch của Disney Media and Entertainment Distribution, đã nói trong một tuyên bố về Trang web của Disney :
cách tạo một tài khoản instagram khác
Hiệu suất mạnh mẽ của Black Widow vào cuối tuần này khẳng định chiến lược phân phối linh hoạt của chúng tôi trong việc cung cấp các bộ phim nhượng quyền thương mại tại các rạp chiếu để có trải nghiệm điện ảnh đích thực và khi mối quan tâm của COVID tiếp tục diễn ra trên toàn cầu, mang đến sự lựa chọn cho người tiêu dùng thích xem tại nhà trên Disney +.
Tuy nhiên, Disney không bình luận về việc chiến lược này sẽ áp dụng trong bao lâu. Doanh thu tại các rạp chiếu phim đã giảm mạnh do hạn chế về đại dịch. Chiến lược phát hành kết hợp bao gồm phát trực tuyến và mở rạp trong cùng một ngày có khả năng làm tổn hại thêm đến doanh thu đó, như NATO đã nhấn mạnh.
Tương lai của Disney + Premier Access là gì?
Mặc dù người ta có thể tranh luận rằng Disney đang thích nghi và thử các phương pháp khác nhau để mang lại nhiều lượt đăng ký hơn thông qua chiến lược phát hành kết hợp của mình, nhưng cách tiếp cận của họ không hoàn toàn hợp lý. Không chỉ là Disney đã cung cấp bộ phim trên nền tảng phát trực tuyến của mình, mà thực tế là hãng đã cung cấp nó thông qua Premier Access với một khoản chi phí bổ sung.
Liên quan: Có phải Disney + vẫn xứng với tiền bỏ ra?
Ví dụ, hãy xem xét Space Jam: A New Legacy, bộ phim mà Black Widow đã mất vào cuối tuần 16-18 tháng 7 và vượt xa mong đợi với 31,7 triệu đô la.
WarnerMedia đã thực hiện theo một chiến lược tương tự bằng cách phát hành bộ phim trên HBO Max vào cùng ngày công chiếu tại rạp. Sự khác biệt là người đăng ký có thể phát trực tuyến phim miễn phí. Công ty dự định sẽ tiếp tục với phương thức phát hành này cho đến cuối năm 2021.
Ngoài ra, WarnerMedia cũng đang cung cấp một thỏa thuận giới hạn, làm cho HBO Max rẻ hơn 22% cho những người đăng ký trong sáu tháng. Giá 69,99 đô la chỉ dưới 12 đô la một tháng thay vì 15 đô la.
Nếu các hãng phim lớn khác có thể phát hành miễn phí các bộ phim bom tấn trên nền tảng phát trực tuyến của họ và mang lại cho người đăng ký nhiều giá trị hơn đồng tiền của họ, thì việc Disney tính thêm phí cũng không hợp lý.
Thiếu tính minh bạch khi phát trực tuyến có hại cho diễn viên và cho bạn
Cách tiếp cận của Disney trong việc phân phối Black Widow và vụ kiện sau đó của Johansson chứng tỏ rằng các dịch vụ phát trực tuyến đang cố ý sở hữu mọi yếu tố sản xuất, bao gồm cả các bản phát hành.
cách chụp màn hình một cuộc trò chuyện trên snapchat mà họ không biết
Không ai chắc chắn thành công ngày nay trông như thế nào, vì các công ty phát trực tuyến không minh bạch với dữ liệu của họ, điều này có thể dẫn đến việc các diễn viên và các bên khác tham gia vào các giao dịch phát trực tuyến bị mù đàm phán. Và cuối cùng, điều gì không tốt cho quá trình phát trực tuyến có thể ảnh hưởng đến người xem.
Không chỉ Disney, mà tất cả các nhà phát sóng về dữ liệu hiệu suất của phim và các loại nội dung khác trên nền tảng của họ cần phải minh bạch hơn nữa. Nếu không có nó, các diễn viên sẽ khó tự vận động cho mình trong các cuộc đàm phán trong bối cảnh phát trực tuyến đang phát triển.
Các công ty phát trực tuyến cần tiếp tục thích nghi và giữ đạo đức
Các cuộc khủng hoảng đang diễn ra như đại dịch hiện nay kêu gọi các công ty phải thích ứng. Khi căng thẳng gia tăng giữa những người phát sóng và rạp chiếu, với việc các công ty sản xuất như Disney đang cố gắng tìm ra cách để đạt được đường truyền, sẽ có lợi cho họ nếu áp dụng các quy tắc đạo đức trong tương lai.
Tất cả những người chơi trong ngành giải trí đang cố gắng duy trì sự nổi hoặc trở lại sau những ảnh hưởng của đại dịch. Thay vì cơ hội, các công ty nên tìm cách duy trì thiện chí với cả những người chơi khác trong ngành cũng như với người xem và người đăng ký.
Đăng lại Đăng lại tiếng riu ríu E-mail Cách tải Disney + trên Apple TVDưới đây là mọi thứ bạn cần biết về cách tải xuống Disney + trên Apple TV.
Đọc tiếp Chủ đề liên quan- Giải trí
- Disney
- Truyền phát trực tuyến
Aya là một nhà văn tự do có niềm đam mê với thương hiệu, tiếp thị và cuộc sống nói chung. Khi cô ấy không gõ đi, cô ấy luôn cập nhật những tin tức mới nhất, cân nhắc về bản chất của cuộc sống và suy nghĩ về các cơ hội kinh doanh mới. Hiệu quả nhất khi làm việc trên giường.
Xem thêm từ Aya MasangoTheo dõi bản tin của chúng tôi
Tham gia bản tin của chúng tôi để biết các mẹo công nghệ, đánh giá, sách điện tử miễn phí và các ưu đãi độc quyền!
Bấm vào đây để đăng ký