Home-theater-designers
Tai nghe tiếp tục là một trong số ít những điểm sáng cho thị trường âm thanh Hoa Kỳ ... hoặc cho thị trường phụ kiện CE, tùy thuộc vào phân khúc sản phẩm mà bạn nghĩ chúng thuộc về phân khúc sản phẩm nào. Mặc dù thật dễ dàng để xem một cặp tai nghe giá rẻ như một phụ kiện iPhone của bạn, một số người sẽ tranh luận rằng một bộ tai nghe over-the-ear cao cấp dành cho audiophile trị giá hơn 300 USD rõ ràng là một sản phẩm âm thanh chứ không chỉ là một phụ kiện cho một máy nghe nhạc di động.
Bất kể người ta chọn cách phân loại chúng như thế nào, việc kinh doanh tai nghe vẫn tiếp tục phát triển. Theo dữ liệu của Hiệp hội Công nghệ Người tiêu dùng (CTA), doanh thu từ tai nghe của Hoa Kỳ đã tăng lên 2,2 tỷ USD trong năm 2015 từ 1,7 tỷ USD một năm trước đó. Trong khi đó, tổng doanh thu công nghệ âm thanh của Hoa Kỳ giảm xuống 7,5 tỷ USD từ 7,7 tỷ USD, với loa và soundbars hỗ trợ Bluetooth nằm trong số ít các sản phẩm âm thanh tăng trưởng nhiều trong năm ngoái.
Beats Dominance
Nhiều nhà sản xuất tiếp tục cố gắng và tận dụng lợi thế của sự tăng trưởng doanh số bán tai nghe đó, mà CTA dự kiến sẽ tăng lên 2,5 tỷ đô la trong năm nay. Tuy nhiên, Beats by Dr. Dre từ Beats Electronics tiếp tục thống trị thị trường tai nghe ở Mỹ vào năm ngoái, với rất ít đối thủ có thể giành được thị phần hai con số trong bất kỳ danh mục tai nghe nào trong số ba danh mục tai nghe quan trọng nhất (về mặt doanh thu ): Bluetooth, thể dục và cao cấp (các mẫu hơn $ 100), theo công ty nghiên cứu NPD.
Nhà phân tích Ben Arnold của NPD cho biết Beats đã dẫn đầu về tổng doanh số bán tai nghe ở Mỹ vào năm ngoái, với 32% thị phần doanh thu. Bose là thương hiệu duy nhất có thị phần hai con số, chỉ 11%. LG đứng thứ ba với 9%.
Trong lĩnh vực tai nghe Bluetooth, Beats chiếm 46% doanh thu tại Hoa Kỳ vào năm ngoái, trong khi chỉ có LG quản lý thị phần hai con số tương tự ở mức 22%, Arnold cho biết. JayBird đứng thứ ba, với 5% cổ phần. Trong lĩnh vực tai nghe thể dục, Beats chiếm 49% thị phần, với JayBird bỏ xa với 9% và Yurbuds là 8%.
Beats có thị phần thống trị nhất trong danh mục tai nghe cao cấp, ở mức 60%. NPD cho biết chỉ có Bose quản lý thị phần hai con số ở đó, với 20%, theo sau là LG với chỉ sáu%, NPD cho biết.
cách tải video từ internet
Có bằng chứng rõ ràng về sự thống trị của Beats trong danh mục tai nghe nếu một cuộc khảo sát xem có bao nhiêu người tiêu dùng trẻ tuổi (hoặc ít nhất là trẻ em của những người tiêu dùng trưởng thành có khả năng mua chúng) đang đi dạo với tai nghe của công ty đó. Đối với nhiều người trong số họ, tai nghe Beats đã trở thành một biểu tượng địa vị để khoe với bạn bè của họ, một phần do mức giá cao hơn được biết đến rộng rãi mà chúng mang theo, giống như quần áo và túi xách giá cao. Sự kết hợp của rapper Tiến sĩ Dre với tai nghe đóng một vai trò quan trọng.
Tuy nhiên, người ta sẽ không thấy nhiều bằng chứng về sự thống trị của tai nghe Beats tại CES vào tháng Giêng. Công ty không có gian hàng tại triển lãm và không công bố bất kỳ tai nghe mới nào trong hai tháng đầu năm nay. Nó đã không trả lời yêu cầu bình luận về kế hoạch sản phẩm năm 2016 của mình.
Một số tai nghe đã được giới thiệu bởi các nhà sản xuất tai nghe khác tại CES, bao gồm cả một số tai nghe lần đầu tiên được trưng bày công khai. Không có gì ngạc nhiên khi nhiều mẫu thuộc phân khúc cao cấp của thị trường và - trong trường hợp có hai mẫu nổi bật - có giá cao hơn nhiều so với tai nghe Beats và nhắm vào khách hàng audiophile thay vì giới trẻ, những người có xu hướng quan tâm nhiều hơn đến trạng thái và thương hiệu hơn chất lượng âm thanh.
HiFiMAN's Shangri-La
HiFiMAN đã mang đến cho những người tham dự buổi biểu diễn một đỉnh cao trước một nguyên mẫu của tai nghe tĩnh điện cao cấp mới của hãng, Shangri-La. (Xem của chúng tôi CES 2016 Show Report và Photo Slideshow để biết thêm chi tiết.) Công ty cũng đã demo Tai nghe phẳng phiên bản X $ 1,799 và thiết kế trên tai đầu tiên của nó, giá cả phải chăng hơn $ 249 Phiên bản S .
Fang Bian, người sáng lập kiêm chủ tịch HiFiMAN, cho biết qua email, Shangri-La là 'sản phẩm quan trọng nhất' của HiFiMAN trong năm nay, cho chúng tôi biết rằng đây sẽ là mẫu xe chủ lực mới của công ty ông khi xuất xưởng vào nửa đầu năm nay.
Đối với những người nghĩ rằng tai nghe Beats có xu hướng đắt tiền, chỉ cần đợi cho đến khi bạn nhận được một lượng giá của Shangri-La. Bian cho biết: 'Shangri-La cuối cùng sẽ có hai dạng', có và không có bộ khuếch đại. Ông nói: “Vì tai nghe ra đời nhanh hơn bộ khuếch đại nên nó sẽ được tung ra thị trường trong những tháng tới. Mặc dù giá chưa được đặt ra nhưng có lẽ nó sẽ có giá khoảng 10.000 đô la.
David Wasserman, chủ sở hữu cửa hàng bán lẻ rạp hát gia đình tại New York, Stereo Exchange, cho biết trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại là 'đắt điên rồ'. Nhưng chúng nghe có vẻ 'tuyệt vời' và anh ấy đang cân nhắc thêm Shangri-La vào các dịch vụ tai nghe tại cửa hàng. Hiện tại, Nghe đại diện cho tai nghe bán chạy nhất của anh ấy về doanh thu, trong khi Cấp là số một trong các đơn vị.
'Một danh sách dài các nhà bán lẻ sẽ bán chúng,' Bian nói về Shangri-La, mà không nêu tên bất kỳ đại lý nào. Mặc dù giá của Shangri-La có thể quá cao nên không có nhiều tác động đến thị phần tai nghe cao cấp, nhưng doanh thu tai nghe của HiFiMAN đã tăng lên kể từ khi công ty được thành lập vào năm 2007 và các mẫu cao cấp của nó đại diện cho 'động cơ cho Bian nói. Ông thừa nhận rằng thị phần tai nghe của công ty vẫn còn 'tương đối nhỏ', đồng thời nói với chúng tôi rằng HiFiMAN cần phải 'làm việc nhiều hơn trên các loại tai nghe dành cho người tiêu dùng' ở phân khúc tai nghe và trong tai để cải thiện tổng thị phần tai nghe của mình.
Khi được hỏi anh xem công ty nào là đối thủ cạnh tranh chính của HiFiMAN, Bian thậm chí còn không nêu tên Beats, thay vào đó trích dẫn 'các nhà sản xuất tai nghe audiophile' bao gồm AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado và Sennheiser.
Tương tự, Dean Miller, Giám đốc điều hành kiêm chủ tịch của Lenbrook Americas, cho biết ông không coi Beats là 'đối thủ cạnh tranh trực tiếp' cho tai nghe mang nhãn hiệu PSB và NAD của công ty mình. Các đối thủ trực tiếp mà anh đặt tên thay thế là Audeze, B&W, Grado, Klipsch và Sennheiser. Đó là bất chấp 'thị phần thống trị' mà Beats có trong doanh thu tai nghe và Skullcandy có doanh số bán đơn vị tai nghe, ông nói. Miller cho biết trọng tâm của tai nghe Lenbrook là 'hiệu suất và chất lượng âm thanh. Lenbrook chỉ có một thị phần nhỏ trong năm 2014, và thị phần năm 2015 của nó 'ít nhỏ hơn,' ông nói mà không giải thích. Điều cần giúp là sự phân phối ngày càng tăng của nó. Lenbrook gần đây đã thêm Magnolia Audio Video vào các tài khoản bán lẻ của mình và cũng ủy quyền cho sáu đại lý bán tai nghe của mình qua Amazon Marketplace.
Tai nghe bán chạy nhất của Lenbrook tiếp tục là mẫu đầu tiên và đắt nhất của hãng, $ 299 PSB M4U 2 mô hình chống ồn chủ động. Mặc dù công ty không giới thiệu bất kỳ tai nghe mới nào tại CES, nhưng chúng ta có thể mong đợi sẽ thấy các phiên bản Bluetooth của tai nghe vào mùa thu này, Miller nói.
Theo David Wexler, đồng sở hữu của Mokena, Illinos, nhà bán lẻ Mokena, Illinos, M4U 2 là mẫu tai nghe bán chạy nhất tại The Little Guys. Mô hình đó 'tạo ra trải nghiệm nghe giống như một chiếc loa thay vì trải nghiệm tai nghe thông thường,' ông nói. Ông nói: 'Định giá linh hoạt' cũng giữ chúng dưới 400 đô la.
Orpheus mới của Sennheiser
Sennheiser lần đầu tiên giới thiệu tai nghe Orpheus dành cho người đam mê âm thanh vào năm 1991 và chỉ sản xuất 300 chiếc trong số đó, tính phí ban đầu là 12.900 USD. Công ty hiện có kế hoạch vận chuyển một phiên bản mới của Orpheus vào mùa hè này với con số khổng lồ hơn $ 54.429 (hoặc lâu hơn).
Hệ thống tai nghe tĩnh điện mới lần đầu tiên được Sennheiser giới thiệu vào tháng 10 tại một cuộc họp báo dành cho các phóng viên ở London. Sau đó, nó được công ty chào hàng tại CES, nơi tai nghe được vinh danh là người chiến thắng Giải thưởng Sáng tạo. Họ 'nghe có vẻ khó tin', nhưng 'Tôi không biết liệu mình có bán được cái nào không', Wasserman của Stereo Exchange cho biết, nói với chúng tôi rằng anh ấy không có kế hoạch bán chúng tại cửa hàng của mình trừ khi anh ấy có thể ký gửi chúng.
Có vẻ như những tai nghe hàng đầu của HiFiMAN và Sennheiser sẽ không có tác động đáng kể đến tổng doanh số bán tai nghe trong năm nay. Nhưng tin tốt là hai nhà sản xuất đó đã có doanh số bán hàng khá cao trên các mẫu xe rẻ tiền hơn của họ.
Trong khi đó, Audio-Technica và Monster là một trong số những công ty tai nghe đã chào hàng các mẫu tai nghe mới tại CES sẽ không phá vỡ ngân hàng của bất kỳ ai. Monster tiếp tục cố gắng và trở thành người chơi lớn một lần nữa trong danh mục sản phẩm, một vị trí mà nó đã thiếu kể từ khi thỏa thuận với Beats kết thúc vài năm trước. Công ty đã tập trung vào một số giao dịch đồng thương hiệu và chứng thực người nổi tiếng để thử và một lần nữa tăng thị phần tai nghe của mình. Một ví dụ tại CES là mẫu in-ear Bluetooth adidas Sport adistar trị giá 99,95 đô la nhắm vào thị trường thể dục - cụ thể là người chạy bộ và người tập luyện chéo.
Tại một cuộc họp báo về tin tức CES, điều đáng ngạc nhiên là không có nhiều sự xuất hiện của người nổi tiếng (không giống như những năm trước), Giám đốc điều hành Monster Noel Lee cũng đã chào hàng một dòng tai nghe Bluetooth Elements mới, bao gồm các phiên bản over-ear với giá 349,95 đô la và các mẫu on-ear với giá 249,95 đô la với nhiều màu sắc. Thiết kế và giá cả của họ, kết hợp với tuyên bố của Lee rằng họ được thiết kế cho những người tiêu dùng muốn tạo ấn tượng, thưởng thức âm nhạc yêu thích của họ mà không có sự thỏa hiệp và thể hiện sự tự tin và phong cách được các vận động viên, DJ và nhạc sĩ hàng đầu yêu thích ', báo hiệu rằng tai nghe được nhắm mục tiêu đến một nhóm nhân khẩu học tương tự như Beats.
Xuất sắc trong các mô hình chống ồn
Audio-Technica cung cấp một số tai nghe tại CES, bắt đầu với $ 299,95 ATH-MSR7NC, mở rộng tai nghe âm thanh độ phân giải cao ATH-MSR7 (đã đánh giá đây ) để bao gồm công nghệ khử tiếng ồn, Greg Pinto, phó chủ tịch thị trường tiêu dùng Hoa Kỳ, đã nói với chúng tôi qua email. Mặc dù Audio-Technica đã giữ vị trí số một về thị phần tai nghe tại Nhật Bản trong bảy năm, nhưng nó lại có kết quả tốt nhất với các mẫu chống ồn ở Mỹ, ông nói.
Cũng mới từ Audio-Technica là ATH-SR5 (hiển thị ở trên tại CES) và tai nghe on-ear ATH-SR5BT không dây Bluetooth $ 199,95. Phiên bản BT có công nghệ AptX của Qualcomm mà Pinto cho biết cho phép tai nghe mang lại 'chất lượng âm thanh không dây giống như CD'.
Pinto nói: 'Vị thế thị phần của Audio-Technica tại Hoa Kỳ đã tăng lên đáng kể trong vài năm qua,' nhưng ông không nói rõ. Ông nói: “Khó khăn là tìm kiếm vị trí trong một môi trường mà khách hàng có thể dùng thử sản phẩm của chúng tôi và chúng tôi có thể thu phục được họ. 'Thị trường tai nghe đông đúc với hơn 350 thương hiệu cạnh tranh nhau để giành không gian trên kệ hàng. Người mua bán lẻ có vô số lựa chọn, khiến cho việc lọc ra vòng quay tiếp thị từ thực tế trở nên khó khăn khi lựa chọn một loại sản phẩm sẽ thỏa mãn nhu cầu của khách hàng, 'ông nói. Để chống lại điều đó, Audio-Technica đã 'tạo ra các màn hình mô-đun nhỏ' cho các cửa hàng 'để giúp đưa thông điệp về chất lượng âm thanh đến tay người tiêu dùng.' Ông cho biết, dây chuyền khử tiếng ồn chủ động QuietPoint của công ty đã có 'một năm tăng trưởng nữa' vào năm 2015, được thúc đẩy bởi vị trí bán lẻ tăng lên, và dự đoán rằng 'sẽ tiếp tục trong năm 2016 với sự bổ sung của các nhà bán lẻ lớn trong nước và khu vực mà ông đã không làm' t tên.
Ông Pinto cho biết Audio-Technica đang tập trung vào việc tận dụng nhu cầu ngày càng tăng đối với công nghệ Bluetooth. Ông nói, Bluetooth đã 'bùng nổ trong hai năm qua', ông nói, dự đoán rằng 'việc kết hợp xu hướng này với chức năng âm thanh độ phân giải cao và tính thẩm mỹ tuyệt vời sẽ giúp nhiều tai nghe Audio-Technica hơn trên khắp cả nước.'
Vạn người vạn nét
Mặc dù Wasserman cho biết anh không muốn mang tai nghe Beats tại Stereo Exchange, nhưng các nhà bán lẻ khác hoàn toàn hạnh phúc khi tận dụng sự nổi tiếng khổng lồ của họ, cho dù chất lượng âm thanh của họ có kém hơn so với các thương hiệu audiophile truyền thống hay không.
Electronic Express, có 16 địa điểm ở Tennessee và một cửa hàng khác ở Decatur, Alabama, đã có 'thành công lớn' với tai nghe in-ear và over-ear của Beats, cũng như tai nghe Bluetooth và khử tiếng ồn Bose trong quý 4 năm 2015, cho biết Simon Sedek, người mua cao cấp của nhà bán lẻ đó. Các mẫu Beats và Bose là tai nghe tạo ra doanh thu hàng đầu trong thời kỳ âm lượng lớn đó, trong khi tai nghe in-ear Skullcandy và JBL over-ear là tai nghe bán chạy nhất của hãng, ông nói.
Vào cuối ngày, câu hỏi lớn là, có bất kỳ nhà sản xuất tai nghe nào mà chúng ta đã thảo luận ở vị trí tốt để đặt ra thách thức lớn đối với sự thống trị của Beats ở Hoa Kỳ khi nói đến tổng doanh thu tai nghe không? Có vẻ như không phải vậy. Chỉ có quá nhiều người chơi trong danh mục với các sản phẩm tương tự và không ai trong số họ ở trong khoảng cách nổi bật với Beats.
Nhìn vào con số thị phần, chỉ Bose dường như ở bất kỳ vị trí nào để tiến gần Beats trong lĩnh vực cao cấp của thị trường, nhưng Beats đã đi trước rất xa và dường như chỉ có một sự thay đổi đáng kể - chẳng hạn như sự ra đời của một mô hình cao cấp mang tính cách mạng hoặc một sai lầm lớn của Beats - có thể cho phép Bose bắt kịp. Sự quen thuộc mà nhiều người tiêu dùng có với Thương hiệu Skullcandy , kết hợp với việc phân phối hàng loạt tại các cửa hàng bán lẻ quốc gia và các đại lý CE khu vực, có thể khiến nó trở thành một người chơi quan trọng hơn trong thị trường cao cấp - nếu nó nỗ lực lớn để đạt được điều đó. Đối với Monster và các nhà sản xuất tai nghe khác, có thể sẽ cần ít nhất một sản phẩm mang tính cách mạng có giá bán phải chăng cho một số lượng lớn người tiêu dùng và phân phối rộng hơn nhiều để tạo ra lợi nhuận lớn trong thị trường tai nghe cao cấp.
Tài nguyên bổ sung
• Audeze ra mắt tai nghe EL-8 Titanium với cáp Lightning tại HomeTheaterReview.com.
• OPPO phát hành tai nghe từ tính phẳng mặt sau PM-3 tại HomeTheaterReview.com.
• Tai nghe tốt, tốt hơn và tốt nhất trên thị trường hiện nay tại HomeTheaterReview.com.