Home-theater-designers
Tôi không ở đây để gợi ý rằng có bất kỳ điều gì gây hiểu lầm hoặc không trung thực về số liệu thống kê được chia sẻ vào tuần trước bằng cách phát trực tuyến khổng lồ Roku trong Mùa phát trực tuyến: Báo cáo mua sắm vào dịp lễ năm 2020 . Những thống kê đó là kết quả của một cuộc khảo sát và báo cáo được thực hiện và chuẩn bị cho Roku bởi những người rất đáng tin cậy Cuộc thăm dò ý kiến của Harris , dựa trên một cuộc khảo sát ngày 3-8 tháng 9 với 2.008 người lớn cho biết họ dự định mua sắm trong mùa lễ này. Kết quả của nó được tính theo tuổi, giới tính, khu vực, thành phố, chủng tộc / dân tộc, giáo dục, tình trạng hôn nhân, thu nhập hộ gia đình và / hoặc tình trạng kinh tế xã hội. Những người được hỏi đã được chọn để trở thành đại diện của toàn bộ Hoa Kỳ.
Tuy nhiên, khi đọc bản báo cáo, tôi không thể không nghĩ đến Benjamin Disraeli, Thủ tướng Vương quốc Anh năm 1868 và 1874. Đặc biệt hơn, bản báo cáo gợi nhớ đến một câu nói của chính trị gia người Anh. Ngẫu nhiên, không có sự thật nào đối với tuyên bố của Biên tập viên cao cấp Dennis Burger rằng tôi đã quá già, tôi đã thực sự ở đó khi Disraeli được cho là đã nói, 'Có ba loại dối trá: dối trá, nói dối chết tiệt và thống kê.'
Tuy nhiên, tôi tự do thừa nhận rằng câu trích dẫn đã là một trong những kim chỉ nam của tôi trong suốt sự nghiệp của tôi với tư cách là một nhà văn và biên tập viên. Nếu Disraeli thực sự thốt ra những lời đó, có lẽ anh ta đã nhận chúng từ George Canning, một người Anh khác trước anh ta là Thủ tướng và câu nói mà tôi đã yêu thích. Canning từng nói, 'Tôi có thể chứng minh bất cứ điều gì bằng số liệu thống kê ngoại trừ sự thật.'
Là một nhà báo hàng ngày và là người hay hoài nghi, tôi nghĩ đến cả hai câu trích dẫn bất cứ khi nào tôi đọc kết quả của một cuộc thăm dò, cho dù đối tượng được khảo sát là cuộc đua tổng thống, loại nước ngọt ăn kiêng ngon nhất hay - như trong trường hợp này - phát trực tuyến và mua sắm. Một chút hoài nghi đầu tiên liên quan đến việc ai được thăm dò ý kiến. Trong trường hợp này, bạn có thể đặt câu hỏi liệu chỉ có khoảng 2.000 người có thể thực sự đại diện cho một quốc gia hơn 328 triệu người hay không. Điều đó nghe có vẻ điên rồ, nhưng nó là điển hình của phương pháp thăm dò ý kiến. Ngoài ra, những cuộc thăm dò đáng tin cậy như The Harris Poll thường khá giỏi trong việc tìm kiếm và phỏng vấn các nhóm đại diện cho công chúng.
Tuy nhiên, trong trường hợp này, báo cáo làm rõ rằng nhóm được khảo sát không nhất thiết phải đại diện cho chung công chúng, mà là của những người lớn 'đã báo cáo kế hoạch mua sắm trong mùa lễ này.' Vòng loại đó, chỉ là một vài từ trong phần 'Phương pháp báo cáo' của nghiên cứu, tiết lộ bản chất và mục đích thực sự của cuộc thăm dò này: khuyến khích các công ty chi tiêu tiền quảng cáo của họ với các dịch vụ và nền tảng phát trực tuyến nhanh chóng thay vì 'phương tiện truyền thông cũ' như truyền hình, đài phát thanh và - thiên đường cấm - báo và tạp chí (có tin đồn rằng vẫn còn một vài loài khủng long xung quanh).
Hoàn toàn không có gì sai khi Roku sử dụng một cuộc thăm dò / khảo sát / nghiên cứu để thuyết phục các nhà quảng cáo họ nên chuyển tiền quảng cáo của mình sang thế giới phát trực tuyến và công ty chắc chắn không ngại chia sẻ ý định của mình trong báo cáo này. Giám đốc Tiếp thị Matthew Anderson nói rõ điều đó với bất kỳ ai đọc thông điệp của ông ngay trên Trang 2 của nó. Đây là một số những gì Anderson đã viết:
Bất chấp tất cả những bất ổn trên thế giới hiện nay, báo cáo này nhấn mạnh rằng người Mỹ có kế hoạch chi tiêu nhiều hơn trong mùa lễ này và mua nhiều quà hơn cho nhiều người hơn. Quan trọng là ... cách họ đưa ra quyết định mua hàng và thực hiện giao dịch mua thực tế của họ cũng đang trải qua những thay đổi quan trọng.
Báo cáo cho thấy những người phát trực tiếp trên truyền hình đang dẫn đầu mức tăng trong mùa lễ này, họ hy vọng sẽ tăng chi tiêu cho kỳ nghỉ của họ đáng kể so với những người không phát trực tiếp. Nhìn chung, những người phát trực tiếp dự định chi tiêu nhiều hơn ... gần một phần ba so với những người không phát trực tiếp. Các phát hiện ... cũng cung cấp một hướng dẫn rõ ràng cho các nhà tiếp thị tìm cách thu hút người mua sắm - 85% người mua sắm hiện đang phát trực tuyến và lần đầu tiên trong cuộc khảo sát của The Harris Poll về các xu hướng này, người Mỹ trung bình hiện đang dành nhiều thời gian phát trực tuyến hơn là xem truyền hình truyền thống.
Những thay đổi này nhấn mạnh rằng bây giờ là thời điểm để xem xét các cơ cấu lại đáng kể trong đầu tư quảng cáo để tiếp cận người tiêu dùng. Nói một cách dễ hiểu và đơn giản, để thành công, các nhà tiếp thị cần phải biết người tiêu dùng của họ ở đâu - và người tiêu dùng đang truyền tải.
Anderson, tất nhiên, muốn các nhà tiếp thị chi tiêu tất cả tiền quảng cáo của họ với Roku, trong một thời gian tương đối ngắn đã trở thành con khỉ đột nặng 500 pound của ngành công nghiệp phát trực tuyến. Ý tôi là theo cách tốt, bởi vì bạn không thể không ngưỡng mộ một công ty tạo ra các trình phát trực tuyến tuyệt vời, có nền tảng phổ biến và được giới phê bình đánh giá cao nhất và đã phân nhánh bằng cách phát triển một hệ điều hành TV tuyệt vời và một số thành phần âm thanh tuyệt vời ( bao gồm hai soundbar với bộ phát Roku tích hợp sẵn).
Mặc dù về cơ bản đây là một chiêu trò bán hàng cho các nhà quảng cáo của Roku và cho Roku - và nói cách khác, các dịch vụ phát trực tuyến khác - báo cáo đưa ra một số dữ kiện và thông tin chi tiết thú vị. Nhiều người trong số họ liên quan đến mua hàng trực tuyến, và tôi sẽ bỏ qua hầu hết những điều đó vì chúng ta đều biết rằng mua sắm trực tuyến nói chung và Amazon nói riêng thống trị thế giới bán lẻ. Tuy nhiên, có một số cốm đáng tin cậy. Ví dụ:
- Mặc dù 53% người trả lời cuộc thăm dò bày tỏ quan ngại về triển vọng kinh tế trong 12 tháng tới, 70% trong số họ có kế hoạch chi tiêu nhiều hoặc nhiều hơn cho việc mua sắm trong kỳ nghỉ.
- Những người phát trực tiếp có kế hoạch chi tiêu nhiều hơn khoảng 33% so với những người không phát trực tiếp.
- Khoảng 79% người phát trực tuyến dự định mua sắm trực tuyến vào kỳ nghỉ lễ của họ, so với chỉ 55% người không phát trực tiếp.
Những phát hiện của báo cáo về phát trực tuyến nói chung thú vị và sáng tạo hơn đối với tôi hơn là những hiểu biết về mua sắm. Ví dụ, tôi đã rất ngạc nhiên khi đọc rằng:
- Khoảng 85% số hộ gia đình hiện nay đang sinh sống.
- Gần ba trong số bốn người phát trực tiếp baby boom và 55% người xem trên 74 tuổi phát trực tiếp.
- Giờ phát trực tuyến tăng trung bình 19% vào năm 2020, trong khi giờ xem TV truyền thống giảm 13%. (Báo cáo không chỉ rõ đó là cho mỗi người hay hộ gia đình mỗi ngày, tuần hay tháng.)
- Người dùng Roku trung bình cho biết họ tiết kiệm được 75 đô la / tháng so với truyền hình trả tiền truyền thống.
Một trong những thống kê đáng ngạc nhiên nhất đối với tôi là hai trong số ba Millennials đã tạm dừng quảng cáo trực tuyến để mua sản phẩm được quảng cáo. Đó là định nghĩa của việc người tiêu dùng đặt tiền của họ vào nơi điều khiển của họ. Mặt khác, chỉ số thống kê đó gần như không mạnh mẽ bằng nếu cuộc khảo sát đưa ra kết quả tương tự về số lượng người xem làm như vậy khi xem truyền hình thông thường, điều này cũng có thể bị tạm dừng với hầu hết các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình cáp và vệ tinh kỹ thuật số .
Một chỉ số khác mà tôi thấy mở mang tầm mắt là hơn một nửa trong số hơn 74 lượt stream. Hãy tiêu hóa điều đó trong giây lát. Những người trả lời đó đã ít nhất 61 tuổi khi Netflix giới thiệu dịch vụ phát trực tuyến của mình vào năm 2007 và đã ở độ tuổi trung niên khi video video trở thành cơn thịnh nộ. Nếu hơn một nửa trong số trên 74 đang phát trực tuyến, có lẽ cuối cùng tôi nên hủy bộ sưu tập VHS của mình. Tôi có thể chuyển chúng sang DVD, nhưng chúng dường như cũng sẽ biến mất.
Bỏ tất cả chuyện đùa sang một bên, những phát hiện trong nghiên cứu của Roku rất thú vị, mặc dù không hoàn toàn bất ngờ. Truyền trực tuyến lớn và sẽ lớn hơn vì nó tiện lợi, vì công nghệ dễ sử dụng, và vì nội dung và thiết bị được sử dụng để tiêu thụ nó rất phong phú và tương đối phải chăng. Đặc biệt, số lượng các tùy chọn phát trực tuyến miễn phí đang tăng lên. Bản thân Roku là một ví dụ điển hình. Vào năm 2017, hãng đã ra mắt kênh riêng của mình, miễn phí truy cập và cung cấp hàng loạt chương trình và phim miễn phí.
Tuy nhiên, theo như tôi lo lắng, phát trực tuyến sẽ không hoàn hảo cho đến khi tôi có thể tìm thấy tất cả các bộ phim cũ mà tôi muốn xem miễn phí hoặc với chi phí thấp hơn so với chi phí tôi phải mua Blu-ray trực tuyến hoặc từ món hời của Walmart thùng rác. Tôi thích phát trực tuyến, nhưng tôi không tin rằng việc loại bỏ bộ sưu tập đĩa của tôi vẫn chưa thông minh. Video của tôi? Có thể Báo cáo mua sắm trực tuyến vào mùa lễ năm 2021 của Roku sẽ giúp tôi quyết định xem có nên loại bỏ những điều đó hay không.
Những điều quan trọng của Roku luôn từ báo cáo cũng như báo cáo đầy đủ có sẵn trực tuyến .
tìm chủ nhân của số điện thoại di động